BIRTV第五届中国媒体融合峰会崔燕振畅谈“大视频生态下的融合传播与价值创新”
来源：美兰德咨询时间：2018-08-24分享到：
2018年8月23日，以“赋能·电视媒体新时代”为主题的“第五届中国媒体融合峰会”在中国国际展览中心成功召开。本次峰会由北京国际广播电影电视展览会（BIRTV）组委会主办，邀请海内外顶尖传媒人士围绕电视媒体内容生产、多屏分发、流量变现、用户体验等产业链条上的关键环节展开充分探讨与交流。
峰会上，美兰德公司董事总经理崔燕振先生受邀作了题为《大视频生态下的融合传播与价值创新》的演讲，对大视频生态背景下如何依托大数据技术与用户数据研究实现融合传播和价值创造，从而打造爆款进行了解读。
大视频生态下用户价值被激活，移动终端入口价值凸显
今年世界杯，赛事直播平台除央视外，只有优酷及咪咕两个平台，若想通过电视收看世界杯，只能够通过广电网络和中国移动魔百盒。大视频生态中融合传播带来的版权、内容和流量之争初现端倪。互联网激活个人价值，从自主选择内容到主动参与创造内容，UGC推动视频传播进入无所不在、随时随地、海量多样、个性传播的大视频时代。在视频融合传播过程中，用户从“沉默的螺旋”到积极主动参与，其价值被不断激发，由此亦爆发出抖音、快手等短视频APP。
大视频生态激活多维场景，用户数据在信息流中得以沉淀。以电影屏为代表的大屏观看场景、以电视屏为代表的客厅观看场景以及以手机屏为代表的移动终端观看场景共同构建大视频时代视频融合传播新生态，随着内容在三屏间流动，用户数据在信息流中沉淀，庞大的用户行为数据产生更大商业价值，内容传播的出口变为今天新型消费的入口。移动终端成为信息流、数据流汇聚不可忽视的部分。
新技术加快媒体融合进程，台网联合助力电视内容传播
技术的发展是融合传播背后的支撑。3G、4G的发展将人们带入移动媒体时代，即将到来的5G将带领人们走入物联网和真正的大数据时代，对于数据处理和AR应用的需求也正发生根本改变。同时新兴的人工智能技术为媒体融合传播实践和媒体应用场景的打造提供更多想象空间。
目前，行业内媒体融合理念与价值认同建设深化，新技术加快媒体融合进程。一方面，媒体融合促进媒体内容选题与社交话题联动，逐渐彰显媒体的社会议题推动能力。如早前依托大数据和媒体融合技术进行“二胎政策”与“问题疫苗”相关议题的报道，正确引导舆论，使得媒体在推动社会发展的过程中发挥重要作用。此外，新闻生产的传播生态也正发生改变，无论各基层云平台的搭建，还是人民日报“中央厨房”、新华社“媒体大脑”以及“央视快评”的构建，都是新闻媒体行业应对媒体融合给出的答卷。
另一方面，移动端成为用户的首选端口，跨界融合成为趋势，逐渐形成完整的生态系统。台网融合从多方探索向纵深发展已成为目前的一大趋势。台网联动增强电视内容传播效果，短视频与直播成为当下吸引用户注意力的新入口，这是采用新的连接形式和激活视频资源传播非常好的路径和手段。火爆的短视频APP如快手、抖音可以连接和激活后续相关产业。短视频APP的用户之争本质是流量入口之争。同时跨屏融合传播使得移动互联网时代的爆款模式变为从网络热议到荧屏热播再到广告热卖的多屏跨界互联模式。
优质内容付费成为趋势，大数据助力媒体商业模式重构
消费升级在文化影视产业的一个表现是年轻、高知用户愿意为优质内容付费。美兰德数据显示，视频观看人群中高知用户占比稳定且集中，年轻用户占据市场近一半份额。可见目前网络视频持续深度的融入到现代人生活中，而年轻、高知用户成为视频观看和付费的主流人群 。
2016年-2017年，全网视频内容流量保持较高增速，视频点击总量创造新高。2018上半年全网视频流量再次提升，网络视频行业更加重视内容品质并对过去的高速发展进行总结思考，而优质内容成为视频平台吸引用户流量和消费的核心竞争力。平台需要运用大数据对用户偏好、用户行为进行分析，以用户诉求为核心提供优质内容，从而打造爆款。
无论是以用户诉求为核心的内容打造，还是根据用户行为数据进行的台网联合及跨屏传播策略的制定，都需要大数据连接、打通与还原多终端背后的用户轮廓，为新的媒体商业模式构建创造条件。
演讲最后，崔总总结到，在今天，用户行为、用户画像与用户体验比以往提供了更多的分析维度和分析资源，为行业实践、变革创新提供很大支持。在此，美兰德希望与大家共同为行业发展提供助力！
