中国广告协会副秘书长  赵华先生

 

尊敬的各位来宾、朋友们：

 

大家上午好！很荣幸有机会参加2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会。首先，请允许我代表中国广告协会对此次会议召开表示热烈的祝贺。我本人很幸运，今年第三次参加成果发布会。2017年参加的时候峰会给我最深的印象是“电视覆盖率”，这一概念让我对美兰德的印象特别深刻。2018年，给我特别印象的关键词是“大屏回归”。今年的调研让我知道，大屏小屏其实都不重要，全媒体才是王道。现在，大家讨论5G和未来的发展，我认为美兰德又抓住了时代发展的潮流。

 

2019年6月6日，工信部向包括中国广电在内的4家电信技术运营商发放了5G商用牌照。出现了第四大移动通讯运营商，广电牌照。这对广大广电系统来说无疑是很好的消息，也证明了大屏正向多渠道演进。在数字技术的推动下，互联网和移动互联网、万物互联、5G将成为时代的核心主导力量，不管是传播业还是广告业都是如此。

 

今天和大家分享一下市场监管总局在2019年5月发布的关于2018年广告市场的数据。广告业以1979年1月14号为标志，今年是广告业改革开放40周年，前不久迎来祖国70周年大庆。我也向大家报告40年广告业发展的大数。

 

截止到2018年底，按照市场监管总局的政府数据，全国实现广告营业额7991.49亿元，接近8000亿元人民币。相比1979年，当年广告市场规模不足以一千万元，40年增长接近8万倍。1979年，全国广告经营主体不到10家，基本忽略不计。到2018年底，全国总共有137.59万广告经营主体，以广告为主营业务的企业45.11万户，相比1979年的不足10家企业来说增长50万倍。1979年，广告业就业人数不到1000人，到2018年底就业人数达到558.23万，接近增长600万倍，其中有相当数量的文化高知人士。40年以来，广告业发展非常迅速，我们有理由为中国广告40年的辉煌成就而自豪。2019年开始，广告业尤其是传统广告媒体感觉凛冬已至。我们相信40年的辉煌不是顶点，还有更难、更长的路要走。特别是在AI、5G为广告加持的新形势下，互联网及新技术承担起了“救人”的责任。

 

2019年3月，美国互动广告局发布的数据，2018年美国数字广告收入首次突破一千亿美元，达到了1075亿美元，同比增长22%，给了我们信心。同时对广电行业还有一个好的消息，同期美国的电视收入770亿美元，比2017年有所下降，但仍然比较坚挺，在美国广告市场占有很重要的力量。

 

同比之下，中国广告市场40年取得了举世瞩目的成就，排世界第二，但总体只有美国的一半。这个数据看着不太理想，但对广告人和传媒人来说也可能是福音，不管现在的广告市场再困难，但我们仍然有希望，广告市场还有很大的增长空间。对大屏占主要地位来说更是一个好消息，不管是大屏回归也好，还是美国市场的先导效应也好，电视广告在整个广告市场所具有的的主导性地位仍然不可撼动。

 

我将继续为美兰德点赞，本人第三次参加美兰德的活动，美兰德媒体咨询是国内领先的视频数据建设者，构建了行业最全的，也是最权威的视频生态内容传播监测数据库，为量化传播效果和营销价值与受众价值提供了准确和及时的数据支持。也是营销决策有力的助手和伙伴，相信在5G时代会开拓更广泛精准的业务，赢得更广阔，更持久的市场，成就更美好，更光明的未来。

 

中国广告协会将一如既往的支持美兰德的工作和美兰德的事业，加强与我们广告行业内外互联网企业以及品牌商、媒体、代理公司和相关营销机构的交流合作，为行业的发展做出不懈的努力！  由中国广告协会主办的第26届中国国际广告节将于下周也就是本月26号在江西省南昌盛大开幕，欢迎大家到场参观指导，交流洽谈。

 

最后，预祝本次会议和成果发布取得圆满成功，谢谢大家！