东方明珠新媒体股份有限公司总编辑 戴钟伟先生
“无极”二字是我个人从媒介从业者角度，面对忽如一夜春风来的5G时代，从直观感受到理性判断层面的一种过程性的认知和读解。
- 5G将改变整个社会的运作模式
5G作为一个通信技术，已成社会传播热词，而且范围早已超出媒介传播这样一个相对专业的领域。但5G时代到底会带来什么，改变有哪些？会在哪些领域催生跨越式革命，会在哪个行业造成整体性坍塌重塑？没有标准答案，甚至没有哪位专家能准确描绘5G的概念，但达成了一个基本共识：5G的到来，改变的将是社会运转模式。
那么，站在这个角度上，我们再来审视时下媒介传播业上下游共同关注并投诸人力财力物力的“5G+4K/8K+AI”，不得不承认，我们即使不知道即将到来的未来是什么模样，但是有一点应该是可以确认的，那就是——5G技术，将使传播者与受众关系发生深刻变化，推动信息生产方式与消费方式的升级换代，媒介乃至媒体的概念将被重新定义，大众传播环境与内容变现模式面临全面的升级换代。
5G的基本技术特点，一是快速畅通交互，二是多点同步触发。 无处不是信息源，无人不是传播者，将不再是科幻小说描写的虚构场景。如果说传统传播时代，是单极传播；网络传播时代是多极传播，那么，5G时代，我们将迎接一个无极传播的新世代。世界不再是多极的，世界真的是无极的。很巧合，一个枯燥的术语“5G”，在汉语语音的联想中，不小心泄露了某种真相。
首先，是媒介信号来源的变化。媒介信源将由秩序性的官方发布衍生为无序式的多渠道多点阵发生。无秩序无提前量且几何当量并发的社会信息流将深刻影响官方媒介。
其次，媒介播受者的角色发生逆转。传播者由权威型选择受众到被受众选择。传播者的地位衡量指标将由覆盖面转移为被选择的点击率和留存数。
第三，媒介信息需求面临颠覆性转型。受众对媒介信息由广义群体趋势型掌控向狭义个体精准型掌握转型。在此转型中，受众的名词将被用户所替代，主动需求的无限被满足将使得“一千个人面前有着不同的林黛玉”。
第四，媒介内容生产制造模式迅速换代。媒介内容生产由单向制造、广泛传达演化为交互共生、人际传播。专业媒介和草根媒介之间的价值壁垒被击穿，草根越来越专业，专业被迫越来越草根。
- 5G时代，媒介传播模式将转向“无极”传播
最后，综合以上所有显性或隐性的变化，媒介传播模式必将由公众传播、个性转播向智慧传播转型。而5G这样一条通信高速公路的建设，以及人工智能技术的崛起，使得这样一种传播模式有了现实的可行性。
其实，如果简单追溯一下媒介传播演进历史，就会发现，自从广播这样的电子媒介取代纸质媒介占据传播C位之后，通信技术的革命，不断改变着人类社会信息传播方式与信息获取手段，是通信技术的革命，促进媒介传播的深度、广度不断升级——2G时代，信息光缆迭代升级，将有声有色的电视台推向媒介传播C位；3G时代，数字化迭代升级，将互联网门户网站推向媒介传播的C位；4G时代，视频化迭代升级，将移动互联网推向媒介传播的C位。
到了5G时代，我们可以看到， 5G技术触发的“无极传播”时代，必将催生新一代媒介传播产业链结构的全方位多维重组，不光是广电媒体、视频网站、移动互联网，还有通信运营商都在厉兵秣马，谁能一统江湖，占据媒介传播C位，执牛耳号令群雄？每个人都有机会——
广电媒体在获得运营商之外唯一一张5G牌照后，迎来从2B业务升级为2B+2C乃至直接2C的历史机遇；视频网站依托5G的海量传输和交互信息认证，将进一步重塑内容生产流程和市场法则；移动互联网将因5G技术的加持，使得智慧随身媒介物无处不在，彻底成为人际传播的核心导体；通信运营商多年的渠道积累与庞大的用户规模，在5G技术的普及后，会唤醒运营商的媒介自觉，产生新的传播平台和传播价值。
除此之外，也许随着物联网、智联网技术的广泛应用，媒介传播的模式还将面临革命性的颠覆……一个崭新的无极传播时代，就在不远的未来等着我们。作为一个内容生产为背景的媒体人，我也特别关注和研究了一下从传统媒体为代表的大众传播到互联网媒体为代表的互动传播的模式演变，由此大胆推演一下无极传播的模式。
- 无极传播背景下，媒介传播产业将迎来重构
无极传播，也就是智慧传播的背景下，媒介传播产业必将迎来一场深刻的重构。怎么重构，如何入手？具体可以概括为三个方面——
第一、 以大数据为基础重构精准多向传播的内容形态。
在智慧传播的背景下，通过大数据找到不同用户资源、技术资源、社会资源之间最有效的运营组合，精准生产适配内容；同时通过大数据的采集、计算、分析，以及人工智能的学习，找出各类数据内在的关系和规律，用于指导媒体的日常内容运营。大数据的智慧应用，还可以进行各类资源的全流程检测、验证和完善。
简而言之，智慧传播的内容运营将不再是简单的内容提供，而是与受众（用户）的深度互动。媒介运营的高级阶段，是运营受众（用户）的情绪。
第二、以大视频为框架重构多屏应用互联的运营逻辑。
在智慧传播的背景下，固守大屏或迷信小屏为核心渠道将进入发展瓶颈。未来的世界一定是一个无处不屏，无时不屏的多屏时代。软硬件技术的螺旋式革命使得社会信息视频化传播成为现实，智慧城市、智能家居，无论从社会大环境还是家庭小环境，屏幕的多样化、随时化、私人化趋势不可逆转。
简而言之，智慧传播的运营逻辑将是立足于多场景应用、多维度服务而展开的多元化内容生产。必须以大视频为框架，重构多屏应用互联的运营逻辑，大小屏联动不再局限于视频内容的简单互甩，而是渗透进人类的社会行为方式和信息交互方式。让需求产生内容，让内容满足需求。
第三、以大产业为目标重构全域价值变现的盈利模式。
在智慧传播的背景下，传统的通过第三方广告变现实现媒介传播价值的盈利模式将会被挑战。媒介产业的重构，不是简单地寻求一种资源互换或者是服务增值，在一个去中介化的消费时代，在一个无极化的传播语境下，媒介渠道的垄断价值已经不复存在。媒介从传统的信息传播窗口要向社会功能性服务平台转化，还只是迈向智慧传播的第一步，如何在无极传播时代，形成新的产业入口将成为媒介产业重构的关键所在。
从这三个重构的视角，我们再来思考“5G+4K/8K+AI”这样三个单纯从业态上风马牛不相及的新概念的组合，也许就会有恍若大悟的感觉。大数据+大视频+大产业，这应该就是智慧媒体融合的基本路径。
- 东方明珠智慧传播新探索
作为一家国有文化上市公司，一家广电新媒体企业，东方明珠新媒体近年来也在这三个方面进行了一些探索。
首先是以云计算+大数据+AI为技术支撑，正在重构符合东方明珠产业布局的全渠道、全终端、全产业链智慧运营。其目标是集合东方明珠的内容优势、资本优势和产业优势，将数字经济、数字生活与数字媒体紧密结合起来，建立“智慧中台”为业务创新升级提供源源不断的动能。东方明珠“智慧中台”以技术为支撑，实现中后台的打通，以及用户、服务、渠道的有效连接，通俗一点说，就是打通文娱行业的“人、货、场”，改变了东方明珠旗下多元化业务的分散经营、数据割裂的局面。实现智慧平台的智慧连接、智慧汇集行为数据、智慧挖掘数据价值、智慧开展AI应用等。将智慧中台服务实现全渠道全终端全产业链的覆盖，灵活满足旗下业务需求。
其次是以高新视频内容为核心抓手，重构多屏智慧互联的内容运营新逻辑。2019年东方明珠推出了“五个一”超高清视频发展规划，包括：一个超高清数字付费频道、一个超高清内容集成播出分发平台、一个超高清产业投资基金、一个5G+8K实验室和一座东方智媒城，打通超高清内容供应链各环节，从内容供给、智慧运营、产业聚合等多维度推动超高清产业发展。
据国家工信部、赛迪智库数据，“5G+4K/8K”的高新视频发展，会带动万亿级的应用市场，具有广阔的发展空间。东方明珠已与中国电信、富士康等成立5G+8K产业联盟，同时联合47家产业链上下游企业成立上海市超高清视频产业联盟，共同打造超高清产业链，凭借智慧运营平台，以及云计算、大数据等手段，在旅游、教育、游戏等多领域的产业应用进行积极尝试，开拓超高清视频的垂直产业应用，拓展产业发展空间。
9月17日，国内第一家8K影像实验室——东方明珠CINEX D8K正式挂牌，探索发展以8K沉浸式体验为核心目标的影像展、电竞、音乐会等多种超高清视ù频消费场景。东方明珠目前拥有国内唯一一块500寸8K银幕，并拍摄制作了全国第一部８Ｋ城市形象宣传片《YES！上海》，母公司SMG还拍摄制作了全球第一部8K电影长片《这里的黎明静悄悄》。
第三是以大产业为目标，跨界融合发展，拓展智慧媒介转型升级新版图。
东方明珠在全国率先进行NGB-W网络试验和建设，基于NGB-W频率资源优势和多年来的技术积累，积极切入和布局智慧城市物联网业务。
东方明珠联合富士康、阿里、微软、科大讯飞等合作伙伴定制化开发和部署物联网网络调度和管理平台、上海城域物联网的运营平台、平安社区大脑的数据应用平台，形成“社区大脑”和区级“城市大脑”，协助政府建成了城市运营中心和城市大数据中心，具备了真正的智慧“城市体系”顶层设计和智慧运营能力。
目前已在上海杨浦、虹口、普陀三区建成物联传感终端3万余端，集成应用服务100多种（包括党建、节能降耗、消防、老幼服务、安全管理等），覆盖200多个小区，服务覆盖率达95%以上，为G端客户开发了城市治理数据中枢产品，为B端客户提供物管家等社区服务产品，为C端客户提供可运营的家庭服务产品。
智慧赋能传播，重构产业价值。这是一个一切被颠覆的年代，这也是一个全面重启的年代。颠覆不足惧，颠覆之后，也许是大片重建的空间；重启不必慌，重启之下，也许每个方向都会有新的机会。
诗人北岛在著名的诗作《回答》中，既是畅想，也是预言：“新的转机和闪闪星斗，正在缀满没有遮拦的天空。那是五千年的象形文字，那是未来人们凝视的眼睛。”
过去未去，未来已来。我们的征途，注定是星辰大海。
