新华社国家高端智库学术委员会专职副主任
中国政法大学博导 陆小华先生
大家早上好！非常荣幸接受本次峰会的邀请，也非常高兴地看到美兰德咨询公司的服务模式和竞争力有了新的升级。相信在未来美兰德会有更好的发展。很高兴和大家分享《5G时代媒体融合路径、竞争逻辑和对策的选择》。
从政治高度和战略层面来看，国家推进媒体融合对中国的媒体业（包括广电传媒行业）是非常重要的战略性机遇。从世界范围来看，没有任何国家把推进媒体融合放在国家战略层面，也没有任何国家由国家元首亲自部署加快推动媒体融合发展。媒体融合发展在中国不仅是业务决策，而是政治决策、战略决策。
- 5G将变革媒体融合的整体格局
媒体融合的核心命题是将互联网这个最大变量转变为事业发展的最大增量。扎实抓好县级融媒体中心建设，这是传播格局的重大调整。以高质量文化供给满足人们的文化获得感和幸福感，这为文化产品和文化产业的发展提供了新的政策要求。推动媒体融合向纵深发展、建设全媒体，明确了媒体融合发展的方向。媒体融合要坚持一体化发展方向，放大媒体效能，通过平台再造、流程优化，提升媒体的体系竞争力。2017年3月，新华社全球视频智媒体平台上线运行，这是中国第一个基于互联网、从采集、传输、制作到用户服务全流程打通的专业视频生产服务平台。2019年7月，这一智媒体平台获得了“王选奖”一等奖。流程优化，最重要的是构建全流程，打通所有信息孤岛，构建起协同体系。新华社视频业务就是依托这个智媒体平台运行。
5G时代是5G与计算机、网络、人工智能相关技术迅速发展、协同发挥作用的时代。5G技术的低时延特点，意味着在不同空间协同工作可以成为常态。在这个阶段，核心竞争战略一定是构建协同体系。单打独斗的时代将要过去，多种资源形成协同合作的时代应该到来，因此要构建协同体系、形成基本战略，这是中国的媒体业重要的战略选择，县级融媒体中心应当是协同体系中构建的重要合作方。
- 媒体传播形态已转变为融合移动传播
坚持移动优先战略。探索运用人工智能，这是非常重要的政策取向。今天的媒体传播形态已经演变成为融合移动传播。既是移动的，也是融合的——这两者在新的层面以和新的逻辑结合。因此，今天任何媒体运行都面临着新的环境，有新的内涵与新的竞争逻辑。
技术条件、社会发展改变了专业传播者的生存环境与竞争逻辑。因为没有看到竞争逻辑的转化，很多媒体目前停留在传统的运营形态。科技改变生活是我们面临的基本社会条件，每一个人今天都在通过手机获取资讯，其心理结构和信息判断的方式发生了根本性变化。移动互联网高渗透度，高依赖度构成了基本的技术条件。忽视了这点，就忽视了今天面临的基本外在环境。
其次，群体行为、受众需求改变了传播路径与影响逻辑。如果以新的眼光看电影和电视剧的传播就会发现，尽管电影电视剧本身是内容入口，但是决定人们看不看这部电影电视剧的信息传递方式、传播路径已经发生根本性变化。《流浪地球》、《哪吒》的传播模式是移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动。共情驱动带来了新的观众群。《流浪地球》从原来的排片靠后逆势上行，核心靠的就是移动获知。移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动，这四点基本决定了当今影视剧的基本传播路径。而目前，一些影视剧的宣传总体上还停留在通过制造话题、做一点剧透引发人们的观看兴趣。如果影视剧的基本传播框架和传播逻辑不改变，就很难赢得较大观众群。许多质量挺好的电视剧、电影的收视率、票房不如预期，就与此有关。内容产品质量与受众观看动力之间的关系非常值得研究。
影像传播正在向多信息维度影像传播转变。目前，我们讨论音视频的思维方式只是局限于长中短，如果我们看待视频的方式只是影像表达，不考虑叙述逻辑和多信息维度，那可能不能适应5G时代新的技术条件和受众需求。今天传统的电视机构、视频制作机构的内容构成正在发生变化，从狭隘的新闻价值拓展为传播价值，从狭隘的以新闻思维传播来处理视频拓展为更多地提供知识性和方法性的内容，这是地方广电机构谋求新竞争优势的一种选择。在我看来，今天视频、内容产品的制作，更应该注重寻找价值点，琢磨切入点，要把握与受众需求之间的共鸣点，最终寻求与受众价值观的共振点。把握四个点来处理影像本身的叙述节奏，才能受到受众欢迎。
内容想象、多元互动拓展了专业传播的内涵疆域和创意逻辑。如果把影视剧的传播视为一种专业传播，其内涵疆域及创意逻辑都已经发生了重要的变化。以科技传播为例，今天的受众希望通过科学传播看到的，并不仅是现有科学知识的影像化和知识化的普及，更想看到的是能够刺激人们的想象力、好奇心，满足人们探索未知和探索未来欲望的内容，并产生共鸣。今天科学传播必须得有人文价值的支撑，得有温度和硬度。因此科创、科技和科幻类的作品节目如此受到人们欢迎。这种分析框架同样可以应用说其它领域。
推动发展、造福人类拓展了今天内容产品的表现空间和叙述逻辑。中国已经越来越走向世界舞台中心，中国受众的视野已经全球化。因此，内容制作要更加考虑国际国内的打通和适用，不仅表达自己的意愿，还要体现出广泛交流、分享知识、增进理解和深化认识的意愿。《哪吒》的成功是由于以全球视野重新发掘民族文化符号，“冰墩墩”的成功也是以新的眼光重新认识传播成本最低的中国元素熊猫。它提醒我们今天要如何处理全球化与民族特色本身的关系，也提醒我们如何处理本地内容与全国传播、广域传播、全球传播之间的平衡。不仅要善于讲中国故事，还要善于讲文明故事，这才是向世界讲好中国故事的重要切入点之一。
- 媒体传播应当符合新媒体传播规律
今天，无论做任何媒体都必须得顺应新媒体传播规律的新特征。以科技发展为依托，传媒人都必须得有极强的科技思维和对技术路线的把握，特别是对可用技术及技术可能带来的影响有清晰的认知，从而能够实现自己对内容制作和传播的追求。融合移动传播最重要的特征是内容与技术的结合。
如今中国传媒业视频资料的再使用率不过是1%-2%，因为颗粒度太低，且管理资料、处理资料的观念比较落后。以科技发展为依托不能停留于口号，不能停留于概念，希望传媒人有更多的时间去研究技术发展、关心技术提供的可能，能够和技术人员对话，通过技术人员实现媒体从业者的想法。
