10月16日下午，主题论坛“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”召开。中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛先生担任主持人，与参会嘉宾共议融合传播与大屏价值创新。

 

 

 

 

 

中国社会科学院新闻所、世界传媒研究中心秘书长冷凇先生发表题为“融媒体影响下的短视频创新发展趋势、媒介融合时代视频综艺创新模式解析”的演讲。他表示，媒介融合时代下，视频不衰，只是转换了赛道，视频整体内容品质不断升级。他认为短视频如酒，长视频如天下粮仓，长视频是短视频的基石。在谈及中国视频综艺整体发展方向时，重点提到短视频传播引领大综艺的制作变革，以及在“综艺内容新闻化”传播方面的助推作用。同时，他呼吁传统媒体生产组织架构需尽快调整，在视频内容的二度创作、竖屏化设计方面做创新。最后，他用一些节目案例来表达“一切内容皆视频，一切事件皆综艺”的观点。

 

 

 

 

芒果TV副总裁易柯明先生发表了题为“数据主义还是经验主义”的演讲。他介绍道，芒果TV近几年呈现出跨越式发展，平台具有内容为王、综艺为长、自制为强的特点，其中综艺是最具商业价值的内容构成。而5G具有高容量、高速度及高互动等特点，数据相应地产生高匹配、高印证及高应用的特点。当前，芒果TV拥有一批优秀的综艺制作人，他们拥有对用户进行判断的经验性“直觉”，同时也在逐渐解决数据主义与经验主义之间的矛盾。此外他认为经验与数据应当相互赋能，才能寻求更高效的运营逻辑，使平台处于领先位置。

 

 

 

 

快手科技副总裁余敬中先生发表了题为“广电融合发展的短视频路径”的演讲。他认为快手的产品与算法能够避免流量两极分化，实现优质内容分享。在他看来，未来台网融合要从小屏延展到大屏，快手正在重新塑造内容体系，聚拢政务号、媒体号和广电号，并打通多个领域，实现私域流量的广告变现。快手目前正在与广电媒体开展广泛合作，未来快手“短视频+直播”将改变传播接收关系，并让受众重新认识媒体商业模式。在5G的加持下，短视频能够对社会各行各业进行渗透，未来可期。

 

 

 

 

央视网传媒+总监李英晟先生发表了题为“综艺传播下的新闻性表达”的演讲。他认为，传播的初心是“知来路、明去处”，并以《国家宝藏》为例，对文化类节目的传播思路进行精准分析，同时肯定了美兰德对节目的数据支持。他提到，所有文化类节目成功的关键是头部资源的匹配，当下文化类节目急需在多样性、年轻化、时代感方面实现破局。其中，《国家宝藏》以年轻、高知等品质人群为受众主体，通过上宣线、人物线、内容线、娱乐线、行业线、互动线、社会线、产品线八个方面进行宣传布局，产生出“四两拨千斤”的效应。

 

 

 

 

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生发表了题为“融合传播视角下的视频大屏价值创新”的演讲。他认为，媒体融合在2019年已经超越了物理终端、传播介质和有形内容的限制，特别是5G推动了泛视频时代的到来，并将智能消费及物联网变为现实，这使得媒体传播价值得到了全新赋能。同时他还表示，当前大众媒体盛况空前的聚变效应及社交媒体形成圈层的裂变效应正在制造新的爆款；而在媒体融合时代，从“TV”到“VT”视频大屏正被重新定义，产业也将被重新激发。

 

 

 

 

崔燕振先生表示，5G加速了视频大屏化、高清化的发展，大小屏之间的融合交互更加紧密，在此背景下，中央级媒体走在了创新的最前沿。当下，内容、通路、语态及市场均在发生改变，大众所熟知的传播渠道也发生了深刻变革，IPTV首次超越了有线数字电视，成为电视信号传输渠道的领军者。伴随着互联网的发展，界限会被打破，进而形成有效链接和重组，高清大屏将极具有竞争优势，4K、8K、AR、VR将会带来全新的体验。对于平面媒体的管理而言，崔燕振先生认为要想实现有效的传播，需要精细化管理，追求性价比、追求投入和产出是当前媒体管理和运营的必由之路。

 

 

崔燕振先生表示，头部卫视正在比拼生态构建能力，二、三线卫视则在比拼垂直内容的创新能力。优质献礼内容彰显主流媒体担当，而优质内容则从小众圈层引爆大众。在文化复兴背景下，现实主义将成为热潮。传统媒体的规模化传播和社交媒体的圈层化传播之间正在产生交互作用。目前，总台和省级卫视都在积极促进融合传播，新闻、综艺及剧目等都呈现百花齐放特点，未来发展值得期待。

 

 

 

 

 

 

 

 

北京大学新闻与传播学院视听传播研究中心主任、博士生导师陆地教授现场宣读了“2019年全国电视覆盖与收视状况调研专家组鉴定意见”：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的全国电视覆盖与收视状况调研如实反映出二十一年来中国电视观众实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变，深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频、社交媒体、短视频等使用和发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。内容丰富，对中国电视产业具有重要参考价值。

 

 

 

 

美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监兼大数据项目总监金桂娟女士向现场嘉宾分享了升级后的蓝鹰融合传播指数。她指出指数的研究需要与时俱进、精雕细琢；并从“四力”角度（传播力、引导力、影响力、公信力）阐述蓝鹰融合传播指数对平台、内容的考量，此外金桂娟女士在重点介绍蓝鹰融合传播指数体系的创新点时，讲到美誉度以及短视频相关数据已成为蓝鹰指数的重要构成。

 

 

 

 

金桂娟女士对“蓝鹰视频大数据平台”进行介绍：该平台是以视频融合传播大数据、影视&体育公众人物、电视覆盖传播渠道管理、企业品牌传播四大数据板块为核心的服务产业链视频大数据应用。金桂娟女士表示，“蓝鹰视频大数据平台”一方面是找准融合传播价值评估的新坐标，能够提供全面、及时的融合传播价值评估数据库；另一方面用数据“丈量”每一寸通路版图，并以“蓝鹰实时”为打造顶级IP、艺人选角赋能助力。此外，金桂娟女士介绍，今年“蓝鹰排行榜”进行了更新升级，形成了极具差异性的内容。“蓝鹰视频大数据平台”能够满足不同工作环境数据需求，为媒体的融合传播提供“全天候守护”。

 

 

 

 

算法更强大，数据更丰富，界面更友好的蓝鹰融合传播指数2.0升级仪式隆重召开！随着中央广播电视总台发展研究中心新媒体产业研究部主任黎斌先生、广东广播电视台副台长、卫视总监曾少华先生、河北卫视频道总监冀国峰先生、重庆卫视频道总监张萱女士，湖南卫视总编室副主任罗强良先生、北京卫视节目中心副主任程军先生六位首席见证官轻触屏幕机关，在绚烂的光影效果中，蓝鹰融合传播指数2.0正式发布！

 

 

本次圆桌论坛由中国广告协会发布者委员会秘书长、北京中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛先生主持，安徽广播电视台广告中心主任/卫视频道副总监邵震先生、北京卫视节目中心副主任程军先生、爱奇艺执行总编辑王兆楠先生、央视创造传媒有限公司品牌推广研发总监张庆龙先生及字节跳动广电媒体合作部媒体合作总监张帆女士等嘉宾参与。圆桌论坛主题为“电视大屏内容圈层突破与融合传播之道”。

 

 

 

 

“融合传播，荣耀时刻”！媒体传播通路与融合传播创新发展成就颁奖盛典璀璨开幕！