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【易柯明】数据主义还是经验主义
时间:2019-11-21分享到:
 
 
2019年10月16日上午,由美兰德咨询主办的“5G赋能 智能融合--2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京广电国际酒店圆满召开,美兰德公司成功发布“2019年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”。会议嘉宾有来自传媒行业的专业学者、各大卫视的精英及领导、各大视频网站的领航者等,用具有权威性的理论知识和丰富的实践经验,共话5G时代如何推动媒体融合传播升级与转型,共议融合传播与大屏价值创新。
 
 
会上芒果TV副总裁易柯明先生带来他的深入思考《数据主义还是经验主义》主题演讲,就芒果TV平台特性:内容为王、综艺为长、自制为强,芒果人运营特性—智能“周伯通”的双手搏击术展开论述。同时提出5G应局,5G的“三高”革命:高容量、高速度、高互动,数据的“三高”突破:高匹配、高印证、高应用的观念。明确的阐述出他个人独特的见解,数据赋能经验,智能的最后指向是“人”,经验赋能数据,探寻更优质的芒果数据模式,数据是左手,经验是右手,两只手可以互握,也可以互搏,也可以相互的赋能。数据在5G时代一定会爆发,但需要有经验的人来用和解读,这就是数据和经验的关系。
 
 
芒果TV副总裁 易柯明
 
 
一、芒果TV的平台特性:内容为王,综艺为长,自制为强
 
 
芒果TV是一个非常有特性的平台,在国有主流媒体领域中芒果TV是近年来发展最迅速的,在短短几年的时间里,便从工信部排行榜的中国互联网百强的榜外,进入到今年中国互联网企业20强。用户数也是从2014年3月芒果独播之前的日均30万的DAU,到如今常态5000多万,数据是百倍的增长。这有赖于芒果TV的平台特性:内容为王、综艺为长、自制为强。内容为王,现有的众多平台更多的是利用内容去牵动用户社交关联,芒果TV也不例外,以内容所形成的IP效应本身形成现象级爆款级的拉动。
 
 
 
 
综艺为长,据芒果TV内部流量统计表明,芒果TV到现在为止,综艺是最能够吸引用户,最能够提升流量,也最具有商业价值的内容构成。随之是电视剧或网剧,再就是动漫和电影,之后是其它品类。其中,综艺是芒果TV相对而言最为黄金的一个界域。在整个网络综艺领域,芒果TV的探索具有典范性,投入低,产出大。
 
 
综艺不仅仅只是一种类别,综艺是一种完整的思维,是用综合的艺术眼光和手法来重新制作节目。那么,新闻也可以贯穿综艺的手法。广义的综艺可以是整个未来,长视频、短视频都是崭新形态。综艺是芒果TV所长,而最强的综艺又恰恰是其自制的。自制为强,芒果TV以自制综艺为灵魂,自制综艺为其带来很大的机遇和信心,如大众熟知的《妻子的浪漫旅行》、《明星大侦探》等节目。
 
 
 
 
节目制片人在进行节目制作时,考虑数据的应用同时,辩证的思考坚持数据主义还是经验主义的问题。芒果TV拥有庞大的自制人才团队,为其提供新鲜的灵感,团队与湖南卫视有密切的关联,他们都是来自于湖南卫视的基因传承者。湖南卫视和芒果TV的根本属性是同一家,芒果TV是湖南卫视在互联网领域的身份,而湖南卫视是芒果TV在电视媒体中的身份,芒果TV是湖南广电对时局和科技趋势判定后创办的新视频平台,为湖南卫视延续辉煌。
 
 
传统电视平台对于观众的特征是相对模糊的整体概念,就是一张整体的观众像,千人一面;在互联网领域中,因对用户画像和用户行为的精确统计,可以称之为千人千面。一个是相对而言是千人一面,一个是千人千面的,在这个转变的过程中,制片人在原来的制作理念中形成了强大的经验主义效应。节目给制片人或执行制片人或核心编导,赋予了强大的直觉,这种直觉是对观众判断力的直觉和用户判断力的直觉,使得他们在做节目的时候有一种下意识思维,知道节目应该怎么做。
 
 
芒果TV拥有了自己非常完整的数据体系。这个数据体系既包括数据底层、数据仓库、数据魔方、数据日报、具体对内容分析和项目分析的数据应用。这个体系和制片人之间会不会形成一定的相互关联,这个关联会不会形成一种观念冲突,能不能破解这个冲突,恰恰是传统电视人转轨为新媒体电视人、新媒体视频人,并且要当好这个新媒体电视人和新媒体视频人的领军艺术家的必修课程。
 
 
这个课程是芒果TV整体推向一个崭新的新兴网络电视和新兴视频形态必须跨过的关口。跨好关口,将取得意想不到的成功和一些特定的价值经验。
 
 
二、左手经验主义、右手数据主义,双手互博,制作精良
 
 
《射雕英雄传》、《神雕侠侣》武功最好的是谁?有人说杨过,有人说是王重阳。如果利用数据的说法,也不一定可以得出结论,无法将很多人的个人观点的集中。但如果利用经验主义的观点堆积在一起会是别的答案,利用经验主义的手法来推算,郭靖是两部小说里武功最高的人,因为他掌握了双手互搏,且做事有定力、有决心。
 
 
芒果TV的自制综艺节目的制片人,已经炼成了一种本事,经验主义是左手,数据主义是右手,双手互搏,成就节目更好的观察体验。
 
 
 
 
以《明星大侦探》为例,因第四季提出了新的做法,遭到了网络非议,如果只是传统的电视人看到互联网上的非议可能会缺乏定力,但数据统计、日报呈现的数据是流量增长了50%,且整个流量较之于上一季增长到了150%,实际的流量和独立用户数表明这档节目依然是受欢迎的。这表明数据能够形成对于经验判断的重要弥补。
 
 
三、5G应局
 
 
5G是高容量、高速度和高互动的。对芒果TV来讲,已经做好十足的准备迎接5G的到来。目前芒果TV已经拥有良好的数据底层平台,数据魔方已经建设到了每一个运营编辑,实时数据查询、指定节目相关用户分析,再加上数据管理部的分析日报,芒果TV数据已经可以满足相关节目类型构成分析。5G时代到来,视频一定会实现翻番式的剧烈增长,芒果TV数据的高匹配,让数据的应用实现对管理人员经验和思想的高度印证。同时,还将推送出更多的分析产品,使数据员提供的信息能够指导节目的宏观生产、微观设计等多环节。
 
 
 
 
四、数据赋能经验,智能的最后指向是“人”,经验赋能数据,探寻更优质的芒果数据模式
 
 
高地需要锋芒,5G已经到来了,真正的锋芒一定是人,数据主义和经验主义哪一个更重要?答案是:都重要。但这两个东西一定要结合起来。
 
 
 
 
 管理人员、制片人应在脑海里将经验主义和数据主义直接融合。如果打通这样的融合,那就可以把整个公司已经形成的数据系统变成进行节目制作的强大利器,管理层会把这个利器运用起来,根据本身长期的管理经验得出相应的结论。智能的最后指向是人,数据所呈现的内容只有体现在人的脑海里才会真正的有价值。数据统计与分析的日益丰富,应该助力于制片人和管理人员的经验直觉“加成”。
 
 
5G时代,视频产品的爆发程度越来越高,我们对用户的描摹细节也越来越全面丰富,意味着将迎来数据的更大爆发。所以数据赋能经验同时,也需要经验赋能数据。这个运营模式简单的说就是数据也是一种资产,过去我们只谈媒体资产,很少谈数据资产。但如果我们把数据看成一种资产,就会形成“(媒资+数资)×运营能力=内容价值总和”。经验和数据是相互激荡生长,相互不断的推进和完善,经验会告诉数据体系还需要哪一些数据分析和细化。而数据的不断绵延,也会告诉管理体系和制片体系,你们的经验还需要怎样进一步的思考融合。
 
 
5G时代数据会爆发,但无论数据怎样爆发,最本质的就是我们要实现每一个一线制作者、中层管理者、高层管理者等等对于数据经验更自觉、更高度的融合式的理解,从而找到更高效的运营逻辑,找到更高效的运营办法,使自己的平台始终处于时局的领先位置。