2019年10月16日下午，由美兰德咨询主办的“5G赋能 智能融合——2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京圆满召开，电视媒体同仁、传媒领域的专家学者、以及媒体公司、广告公司的行业领先者在会上分享了宝贵的经验，对于当下传媒业遇到的挑战发表了自己独到犀利的见解。

 

 

峰会现场，美兰德咨询总经理美兰德媒体咨询总经理助理、运营部总监兼大数据项目总监金桂娟女士向现场嘉宾分享了以《融合传播数据赋能与蓝鹰平台指数升级应用介绍》为主题的内容。

 

 

1. 蓝鹰融合传播指数体系升级：5G时代融合传播发展，数据探索先行

 

 

指数的研究需要与时俱进、精雕细琢，2019年8月，蓝鹰融合传播指数算法再度升级。蓝鹰融合传播指数从“四力”（传播力、引导力、影响力、公信力）角度对影视媒体行业的平台、内容进行考量，构建了包含三大一级维度指标、六大二级维度指标和数十个详细维度数据的视频内容蓝鹰融合传播指数体系。以及包含频道传播指数、频道内容指数两大一级维度指标，涵盖数十项详细维度数据的视频平台蓝鹰融合传播指数体系。

 

 

 

 

美誉度以及短视频相关数据已成为蓝鹰指数的重要构成。2018年下半年开始，美兰德就开始积极研发对于短视频平台相关数据的采集。2019年已经完成了对以抖音、快手为代表的旗舰型短视频平台数据的采集，2019年8月份对短视频平台相关指标进行全面测试，10月结合多个短视频平台综合数据的“短视频热度”指标正式面向公众，并与视频平台的相关数据进行综合，发布综合“视频热度”指数。

 

 

视频内容蓝鹰融合传播指数体系、视频平台蓝鹰融合传播指数体系和影视&体育公众人物网络人气指数评估体系更加客观反映媒体平台、影视内容、公众人物等在新融合环境下的综合传播影响力。

 

 

 

 

全新指数体系将对于各媒体&视频平台的综合评价构建为传播指数和内容指数的二维分析，对内容创造能力和融合运营能力这两个对平台至关重要的维度，既有分别的掌握，又有系统的考量。

 

 

目前蓝鹰融合传播指数2.0版本已在蓝鹰视频大数据平台投入使用。5G时代来临，大数据应用价值不断提升，蓝鹰融合传播指数体系的再度升级，力求成长为媒体融合时代下传播影响力评估新标准。

 

 

2. 蓝鹰平台发展，数据基石成就平台智能发展

 

 

蓝鹰视频大数据平台是以视频内容融合传播监测与效果评估系统、覆盖传播通路信息监测系统、蓝鹰实时监测与分析系统、蓝鹰影视艺人大数据选角系统四大系统为核心的服务产业链视频大数据应用。

 

 

平台包含21年连续针对大屏市场13.23亿电视观众的调研数据；12.5万部IP内容7年以上网络传播连续监测数据库；2.2万余名影视&体育公众人物；3万余家品牌商的互联网各维度传播表现监测；1.3亿微博用户社交平台行为数据；1000余家电视频道和知名视频网站监测数据；7*24小时海量实时监测数据......成为美兰德咨询智能数据库助力行业融合传播升级和视频营销发展的坚强基石。

 

 

 

 

蓝鹰平台视频内容融合传播系统研究互联网中与各媒体 & 视频平台、影视内容相关的新闻报道、博文、帖子、社交讨论内容及视频点击量、视频热度等，通过多维度数据分析，对媒体平台、影视内容在网络中的传播力与影响力进行综合评估，找准融合传播价值评估的新坐标。

 

 

蓝鹰平台集中呈现数百家电视频道在全国 13.23 亿电视观众市场中的渠道规模、结构优势和用户价值。蓝鹰传播通路信息监测系统全面服务于电视频道覆盖工作信息化建设与管理，为频道覆盖通路落地执行、价值评估和运营优化提供高效分析工具，用数据“丈量”每一寸通路版图。

 

 

蓝鹰实时监测与分析系统（“蓝鹰实时”）是为超级影视IP量身打造的一款成长孵化工具。它依托美兰德强大的数据采集及运算分析能力，实时（秒级抓取，分钟级计算）掌握所监测IP相关内容在社交平台、网络媒体的宣推热议发酵情况，及时捕捉话题热点，牢牢把握每一个成为爆款或热门的社交话题机会。蓝鹰实时全面服务国内大型视频IP内容的传播宣传推广和舆情预警公关工作，是中国影视传媒市场领先IP爆款打造利器。

 

 

蓝鹰影视艺人大数据选角系统收录的活跃荧屏和网络的22000余位艺人以及国内外数百位体育明星网络传播、粉丝热议、作品/赛事点击热度等多维度互联网数据。数据包括媒体曝光度、社交评议度、视频贡献度、网民美誉度、搜索指数等五大指标详细信息，建立了国内最全影视&体育公众人物网络传播监测与影响力评估数据信息库。

 

 

3. 美兰德“蓝鹰系”不断升级：“蓝鹰”，不只是指标与平台

 

 

2019年，美兰德广告品牌投放效果评估体系亦再度升级。美兰德广告品牌投放效果评估体系将整合美兰德传统的小数据与自身采集的视频大数据，从消费者结构升级、品牌与节目IP关联价值和品牌网络影响力提升价值三大维度数十项细分维度进行评估。

 

 

蓝鹰影视&体育公众人物网络人气指数评估体系也已经平台化，构建成为“影视艺人大数据选角系统”力求打造成为“演艺界淘宝”。全面多维立体评估艺人网络人气与热度趋势，实现超强的艺人热气与作品关联分析，发掘潜力艺人；最大视角范围甄选最优推荐，根据美兰德七步走影视艺人选角体系，结合影视剧角色特点和自身特征，一步步“淘”出最合适的艺人。

 

 

 

 

蓝鹰视频大数据平台查询功能优化，内容标签化不断完善。20多年传媒行业研究积累，美兰德俨然已经成为全网最全的传媒词库。2019年，蓝鹰视频大数据平台节目查询功能可实现全网节目类型化搜索，并添加智能推荐功能。

 

 

 

 

蓝鹰视频大数据平台将自动推荐当下热度第一的综艺节目，此功能是平台通过实时的算法就当下的指数进行分析的结果，同时用户都可以实现在细分领域对同类型节目进行综合评估和对比查询。此外，用户还可以在平台中查看节目细分数据、各维度数据排名、节目各维度数据走势。

 

 

多年与行业同行，美兰德始终坚持“媒体融合发展，数据探索先行”。自2016年11月蓝鹰视频大数据平台发布，引领影视传媒行业进入大数据平台时代，美兰德就一直致力于数据智能发展。蓝鹰视频大数据平台的前身即美兰德咨询电视节目网络影响力监测与研究项目，于2012年开始全面商用服务以CCTV、SMG、湖南卫视和凤凰卫视为代表中国顶尖知名电视媒体机构，进行全媒体时代的媒体融合传播建设力与影视内容影响力的监测评估。

 

 

最后金总表示，蓝鹰视频大数据平台是一个视频大数据的智能分析平台，是一套评估节目融合传播影响力的指标体系，是一个融合传播效果的晴雨表，也是我们覆盖和入网的追踪器，但“蓝鹰”的意义不止于此，“蓝鹰”是美兰德咨询智能数据库助力行业融合传播升级和视频营销发展的破局利器；是美兰德多年来对“媒体融合发展，数据探索先行”的坚守；是美兰德在5G时代对大数据再度释放无限潜力与价值的探索。

 

 

希望在“5G赋能 智慧融合”的大背景下，能够用美兰德的数据，利用美兰德的数据热情和蓝鹰平台的理智数据分析，能够做好大家的领航员，带领大家在融合传播的航道上飞的更好，更远。