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2019年全网纪录片传播与发展七大趋势解读来了!
时间:2019-12-20分享到:
 
文/美兰德咨询
 
12月9日,2019中国(广州)国际纪录片节盛大开幕,经过17年发展,中国(广州)国际纪录片节已成为全球最具影响力的纪录片专业节展之一。10日下午,“重大题材纪录片的创作与传播”专业论坛召开,此论坛由中国(广州)国际纪录片节组委会、纪录中国、广电时评主办,美兰德咨询协办。
 
美兰德咨询董事总经理崔燕振先生作为此次论坛的主旨演讲嘉宾,带来《2019年优秀纪录片网络传播影响力大数据解读》主题演讲,分享纪录片发展与创新七大趋势,并用大数据解读2019年优秀纪录片网络传播状况。本次文章为大家呈现2019年纪录片发展七大趋势精彩内容。
 
 
1、纪录片进入“亿次级流量时代” ,传播渠道不断增多
 
2019年全网专题纪实内容进入“亿次级流量时代”,纪录片点击量31.2亿次。传统电视媒体积极推出纪录片,主流视频网站、短视频平台、潮文化视频社区、新闻资讯平台、自媒体平台也逐渐成为纪录片传播的阵地。
 
据统计,2019年1月-11月开播的纪录片近200部,CCTV-9纪录频道仍是纪录片在电视端播出的主阵地,网络端腾讯视频、优酷两大视频平台在首播纪录片数量上位居前列。整体来看,腾讯视频首播纪录片数量达39部、优酷29部、爱奇艺19部。同时,纪录片在线视频传播渠道不断扩大,2019年哔哩哔哩、西瓜视频、咪咕视频纷纷上线纪录片专辑,累计点击量7.1亿次。
 
 
2、纪录片IP商业价值日益凸显
 
2019年上新的近200部纪录片中(含纪录片N代最新一季),60余部纪录片获得品牌植入。今年纪录片在宣推时注重联动宣发,带货、品牌塑造、线下联动等优势凸显,部分纪录片借助全域媒体布局、线上线下营销活动、互动访谈、艺人加盟等形式,逐渐构建起了自己的IP粉丝群。此外,纪录片受众高知、高消费力的特点也使其逐渐获得品牌商的青睐。
 
 
3、纪录片“短平快”趋势显著,微纪录片增多
 
2019年新开播的纪录片出现时长短、集数少的“短平快”趋势,“短小精悍”纪录片“很流行”。2019年新开播的近200部纪录片中,有147部纪录片的集数少于10集。而从纪录片内容时长来看,2019年新开播纪录片中,每集时长10分钟以内的有20部;每集时长30分钟以内的90部;每集时长超60分钟的仅12部。
 
 
 
4、纪录片VIP付费会员模式开启
 
2019年纪录片付费趋势增强,新开播纪录片中超四分之一采用付费模式。其中腾讯视频付费纪录片数量为19部,在体量方面领先于其他视频网站;哔哩哔哩作为二次元视频平台也在逐渐涉猎付费领域,今年推出3部付费纪录片,播放量1.3亿次。
 
2019年大众日渐接受为优质纪录片付费的模式,付费纪录片视频点击量达12亿次,微博提及量9.1万条。根据播放热度及会员数量的分成模式也成为商业化运作的一部分。
 
 
 
5、纪录片加强全媒体布局,逐渐强化全域营销
 
新媒体的发展为纪录片传播注入无限活力。2019年纪录片团队充分运用新闻网站、资讯APP、微信、微博、短视频平台、音频类APP、自媒体KOL、营销大号等新媒体资源,以提高知名度和传播力。
 
越来越多纪录片重视线上线下宣发环节。纪录片团队结合题材、嘉宾及相关热点事件,创新全网宣推思路,多方联动宣传,借助重点媒体官微、大V、自媒体KOL等共同发力;同时加强聚拢纪录片受众,持续培养纪录片IP的忠实粉丝。
 
 
 
6、纪录片成为文化输出的优质窗口,年轻化、IP化趋势明显
 
近年纪录片行业在互联网时代焕发出新的生机,纪录片IP价值不断拓展,逐渐成为品牌文化输出的优质窗口,纪录片年轻化、IP化趋势亦愈发明显。纪录片获得网络用户广泛关注与肯定,截至11月底,2019年首播纪录片相关主话题200余个,累计阅读量超97亿人次,其中有50部纪录片的豆瓣评分高于8分;2019年首播纪录片累计网媒报道量52.5万条、微信文章21.5万篇,并吸引重点媒体频繁关注,人民日报、光明日报等为纪录片点赞。
 
纪录片布局短视频平台、潮文化视频社区等新媒体渠道,促使我国视频用户对专题纪实节目始终保持较高的关注度。纪录片为大众打开一个个全新的世界,越来越受年轻人喜爱,具有极大的营销开发价值。
 
 
7、明星艺人为纪录片传播注入新的活力
 
明星加盟有助于提升纪录片的传播效果,纪录片制作方也开始用年轻人喜欢的方式讲故事。2019年“明星云集”的纪录片数量增多,新开播纪录片中有26部纪录片邀请中国高人气明星加盟,累计超过100人。
 
 
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