由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的全国电视覆盖与收视状况调研始于1999年，至今已连续进行二十二年，始终以科学的指标、可信的方法以及严格的调研质量控制，如实反映出二十二年来中国电视观众实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变。在新冠肺炎疫情影响下，为保证调查执行的顺利开展及调查内容的丰富全面，2020年该调研首次采用线上、线下相结合的方式进行调查执行，并深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频及短视频、社交媒体、线上购物、在线音频、网络直播及直播带货等受众接触和市场发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。二十二年来该调研不仅见证了媒体市场大环境的变迁以及中国电视的发展、繁荣和转型，同时也深刻探索了覆盖传播的新价值、新思维，不断推动电视覆盖研究体系的丰富与完善，对中国电视事业发展具有重要参考价值。

 

经专家对调研问卷进行论证修改，在历年调研基础上，本年度调研有了较大改进和突破：

一、调研频道列表更新，范围更加广泛。在调查22个中央广播电视总台卫视频道、4个中国教育电视台频道、50个省/副省/市级卫视频道、各省地面频道、重点城市地面频道以及境外卫视频道的同时，更新高清电视频道调查列表，纳入调研对象的高清卫视频道增至65个，其中包括1个中央广播电视总台4K超高清频道，并延续了历年对近200个数字频道的覆盖及收视状况调研。

二、强化家庭电视信号及网络接入状况研究。特别是在媒体融合快速发展的当下，对单个家庭户拥有多种电视信号接收方式进行研究，有助于深刻把握电视覆盖传播通路格局的变动趋势。

三、强化网络视频认知及使用状况研究。客观、公正地呈现网络视频行业的发展现状，为网络视频用户研究提供最全面的第一手资料，并为中国大视频生态数据库建设提供翔实的背景资料与数据支持。

四、延续、巩固短视频用户及短视频平台专题研究。聚焦用户行为、用户画像、平台格局等方面进行调研，以连续性数据呈现媒体融合背景下短视频的传播价值及短视频行业发展的竞争趋势。

五、增加网络直播及直播带货专题调研。对网络直播和直播带货的受众接触习惯、消费习惯、平台使用状况等进行深度调研，探究当前市场的发展脉络。

六、强化在线音频收听行为专题研究。延续对在线音频用户规模、用户特征、使用平台、用户满意程度等维度的调研，全面了解在线音频市场现状及发展趋势。

七、进一步丰富购物渠道专题研究。在各类购物渠道用户产品购买行为研究的基础上，增加了购买金额、渠道信任等相关调研，并对移动端平台用户购物习惯展开了针对性调研。

八、保持独有的农村地区深度调研。2020年继续全面考察各家电视频道在农村地区的覆盖状况、收视状况与用户接触情况；深入研究农村居民收视目的、消费渠道、信息来源和消费能力等内容，从而全面了解我国农村消费市场和媒介广告市场现状。

九、为保证科学抽样，在兼顾各区域发展水平差异基础上优化抽样方案，力求确保调研的准确性、代表性和权威性。2020年全国设计总抽样点数321个，设计样本量为7440户（人），实际完成有效样本量为7807户（人）。

十、在新冠疫情的影响下，为保证调查执行的顺利开展及调查内容的丰富全面，2020年首次采用线上、线下相结合的方式进行调查执行。以线上调查作为线下调查的有力补充，合计获得有效线上问卷13412份。

 

组长：李岚（国家广播电视总局发展研究中心信息所所长、研究员、博士后）

成员：金文雄（国家广播电视总局监管中心原副主任）

赵树清（中国传媒大学融媒体中心总编辑、教授、博士生导师）

冯士雍（中国科学院数学与系统科学研究院研究员、博士生导师）

柯惠新（中国信息协会市场研究业分会名誉会长、中国传媒大学教授、博士生导师）

刘燕南（中国传媒大学受众研究中心主任、教授、博士生导师）

陆地（北京大学视听传播研究中心主任、教授、博士生导师）

金兼斌（清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师）

王长潇（北京师范大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师）

万安伦（北京师范大学新闻传播学院院长助理、教授、博士生导师）

任锦鸾（中国传媒大学经管学部经济与管理学院教授、博士生导师）

卜彦芳（中国传媒大学传媒经济研究所所长、教授、博士生导师）

尹学东（北京大学、中国传媒大学客座教授）

靳智伟（CRIR国广市场调查有限公司首席研究员）