文/美兰德咨询市场运营部
7月总台&省级上星频道融合传播指数榜单
摘要：7月总台彰显国际一流新型主流媒体影响力，央视频迎来体育赛事内容创新拓展实力大爆发。总台卫星频道中，CCTV-1综合、CCTV-13新闻、CCTV-4中文国际频道融合传播指数位列榜单TOP3。
7月省级上星频道中，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视位列省级上星频道融合传播指数榜TOP5，安徽卫视、河南卫视、北京卫视短视频平台传播力表现不俗，东南卫视频道融合传播指数提升至榜单第九。
频道榜单
7月总台彰显国际一流新型主流媒体影响力，央视频迎来体育赛事内容创新拓展实力大爆发。7月1日晚在总台播出的《伟大征程》晚会将全国人民为党庆生的热情推向高潮，《伟大征程·庆祝中国共产党成立100周年大型文艺演出》播出当晚强势霸榜微博等各大热搜平台，“震撼”“感动”成网民评论关键词，引发网友热烈关注，引爆网民爱国热情。总台CCTV-1综合、CCTV-13新闻、CCTV-4中文国际频道引领总台卫星频道，其中CCTV-13新闻频道在抖音、快手收获点赞量3.71亿次，频道官方账号西瓜/头条、好看视频、微博短视频播放总量达11.35亿次。
7月23日开始，2020东京奥运会在总台CCTV-1综合、CCTV-5体育频道及央视频APP等平台直播，总台为受众提供了多元观看互动平台。CCTV-5体育频道月微信刊发量4.28万篇，频道融合传播综合指数提升至榜单第六。同时，作为总台推出的中国首个国家级5G新媒体平台，央视频对大型体育赛事内容的创新拓展经验积累终于在奥运会期间实现了实力大爆发，从欧洲杯到奥运会，从全程赛事转播到融合创新多元互动直播，央视频引领了新一轮用户观看风潮，在此次的奥运会赛事直播中，更是为用户提供了超7000场赛事直播，目前央视频APP的累计下载量突破3亿次。
7月，湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视位列省级上星频道融合传播指数榜TOP5，新一波吸睛综艺开始上线。湖南卫视《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《谁是宝藏歌手》《28岁的你》《妈妈，你真好看》等热播综艺在7月纷纷收官，同时《牛气满满的哥哥》《夏日少年派》《中餐厅5》及奥运特别节目《奥运冲冲冲》陆续上线，持续引发关注热潮，7月湖南卫视收获微博提及量1161.75万；短视频平台传播力方面，湖南卫视官方账号收获抖音点赞量4081.70万，在西瓜视频及微博平台的短视频播放量8272.25万次，频道短视频平台传播力位列省级上星频道行列第一。
东方卫视《极限挑战宝藏行2》再度出发，与生活服务类节目《极速焕新家》、专题类节目《时间的答卷》《城市真英雄2021》构成多元节目矩阵，频道7月微博提及量649.44万，频道融合传播综合指数位列榜单第二。浙江卫视美食类节目《听说很好吃》全新上线，《中国好声音2021》再度开唱，成功接档《奔跑吧9》成为近期吸睛热点，频道7月微博提及量511.74万，频道融合传播综合指数位列榜单第三。
安徽卫视、河南卫视、北京卫视短视频平台传播力表现不俗，7月安徽卫视频道官方账号在抖音、快手收获点赞量3581.52万，好看视频播放量1637.09万次，频道短视频平台传播力在省级上星频道中位列第二。河南卫视7月微博视频播放量2877万次，官方账号月抖音点赞增量268.1万；北京卫视频道官方账号在西瓜/头条、微博平台短视频播放量近3000万次，两频道短视频平台传播力位居省级上星频道行列第三和第四。
此外，7月东南卫视《悦读·家3》继续聚焦不同时期福建优秀女性精神风貌和巾帼风采，《最美旅拍3》持续解锁福建人文地理样貌，旅拍搭档“董岩磊”、“宋继扬”及“最美旅拍”成为频道微博热议词，频道融合传播指数提升至榜单第九。
头部卫视综N代与全新综艺同步发力
摘要：7月电视综艺市场，头部卫视综N代与全新综艺同步发力，其中湖南卫视热播综艺占据电视综艺榜单TOP10中7席。
综艺榜单
头部卫视综N代与全新综艺同步发力，综N代引流能力依然强劲，上新综艺创新内容强势输出。湖南卫视热播综艺占据电视综艺榜单TOP10中7席，王牌综艺劲头十足，其中《快乐大本营》《天天向上》7月分别收获微博提及量916.8万和223.1万条，位列电视综艺融合传播指数榜第一、第五名。《向往的生活5》和《妻子的浪漫旅行5》在芒果TV的专辑点击量均超过6.5亿次，融合传播指数分别位列电视综艺榜单第二、第四。三档全新综艺大胆创新，《牛气满满的哥哥》集合两代偶像进行跨代际游戏对决，7月收获芒果TV专辑点击量1.7亿次，融合传播指数位列电视综艺榜单第六。《谁是宝藏歌手》7月迎来收官，节目微博主话题#谁是宝藏歌手#阅读量达20.6亿次。《夏日少年派》大胆引入“盲盒”玩法，解锁经典游戏全新玩法，在芒果TV专辑点击增量达5984.5万次，融合传播指数位列电视综艺榜单第九。
江苏卫视热播综艺占据榜单TOP20中4席，《非诚勿扰》和《新相亲大会6》依旧持续发力，全新节目《怦然心动20岁》《闪闪发光的你》均聚焦毕业生群体，前者纪录毕业生的奇妙之旅，后者聚焦青春职场，两节目分别位列电视综艺融合传播指数榜第十一、第十三。
浙江卫视王牌节目与上新美食节目相辅相成。《奔跑吧9》7月收官，抖音点赞增量1589.0万，腾讯视频专辑播放增量达2.3亿，节目融合传播指数位列电视综艺榜单第三。《听说很好吃》用创意赋予美食全新内涵，凭借“创意美食”的宗旨实现破圈传播，7月收获微博提及量1246.9万条，位列电视综艺融合传播指数榜第十。 东方卫视《极限挑战宝藏行2》通过寻访探索当地宝藏，践行“绿水青山就是金山银山”的生态理念，7月微博提及量为505.6万条，融合传播指数位列电视综艺榜单第七。北京卫视《最美中轴线》将传统文化与流行音乐进行碰撞，展示别样国潮盛宴，好评不断，美誉度达96.76。
7月网络综艺方面，节目题材呈多元化趋势，覆盖推理、观察、说唱、恋爱、她题材等多个类型。推理类综艺强势涌入赛道。爱奇艺《萌探探探案》《奇异剧本鲨》和芒果TV《密室大逃脱3》三部推理真人秀节目均位列网络综艺融合传播指数榜TOP5，《萌探探探案》7月微博提及量达1493.8万条，《密室大逃脱》在芒果TV视频点击量达9.1亿次。
观察类节目占据网络综艺融合传播指数榜TOP10中3席，《做家务的男人3》和《心动的信号4》分别聚焦家庭日常生活和素人恋爱关系，以“真人秀+观察室”双线叙事的形式，输出多元话题观点，两档节目分别位列网络综艺融合传播指数榜第三、第四位。《初入职场的我们》深入挖掘职场生存经验，引发职场群体深度共鸣，节目抖音官方账号点赞增量625.1万，融合传播指数位列网络综艺第十。
此外，腾讯视频《拜托了冰箱》轰趴季以“美食游戏”的形式打造年轻人社交聚会场景，腾讯视频专辑播放增量为3.6亿次，融合传播指数榜位列网络综艺第七。芒果TV《说唱听我的2》采用流行+说唱双圈融合玩法，用音乐传递梦想，芒果TV专辑播放量达3.1亿，位列网络综艺融合传播指数榜第八。爱奇艺《姐妹俱乐部》采用“情景剧+真人秀”的形式输出女性话题观点，节目7月收获微博提及量422.2万条，位列网络综艺融合传播指数榜第九。
主旋律剧与都市情感剧交相辉映，甜宠风格备受网络市场青睐
摘要：7月电视剧市场，总台热播主旋律剧和省级卫视都市情感剧交相辉映，共同建构起壮美恢弘的荧屏方阵。网剧方面，古装剧《千古玦尘》突出重围位列榜首，甜宠风格占据大半壁江山。
电视剧榜单
7月电视剧市场，总台热播主旋律剧和省级卫视都市情感剧交相辉映，共同建构起壮美恢弘的荧屏方阵。
总台深耕主旋律剧传递社会正能量。谍战剧《叛逆者》以青年地下工作者的成长为主线，用年轻化语态展现中国共产党人与侵略者和反革命者斗争到底的不屈精神，达到了持续深度“破圈”的效果，节目7月微博提及量290.2万条，位列TV剧融合传播指数榜第二。历史题材剧《大决战》真实还原了辽沈、淮海、平原三大战役，史诗般呈现波澜壮阔的中国命运大决战，美誉度为90.21，融合传播指数位列TV剧榜单第六。《衡山医院》以民国时期衡山医院为背景，讲述以共产党和国民党为首的多方势力的角逐，在紧密的剧情中穿插轻松诙谐的元素，呈现了全新风格的谍战剧，节目在腾讯视频月播放量达4864.6万次，融合传播指数位列TV剧榜单第八。
省级卫视热播剧中，江苏卫视、浙江卫视联播剧《心跳源计划》聚焦科学家行业，深度刻画了科研人员以信仰保护科研成果的励志故事，收获微博提及量1661万条，该剧位列TV剧融合传播指数榜第一。湖南卫视《对你的爱很美》融合家庭和喜剧双元素，众多戏骨联袂演绎温暖人生，解锁家庭剧全新打开方式，在芒果TV月视频点击量达12.75亿次，融合传播指数位列TV剧榜单第三。《我在他乡挺好的》聚焦四个普通女孩的故事，真实还原异乡打工人的心酸，以贴近真实的叙述引发观众共鸣，7月抖音点赞增量550.3万，融合传播指数位列TV剧榜单第四。东方卫视和北京卫视联合播出的《我们的新时代》以真实人物或事件为创作基础，聚焦新时代年轻基层党员扎根基层、无私奉献的故事，收获微博提及量186.8万条，该剧位列TV剧融合传播指数榜第五。
网剧方面，古装剧《千古玦尘》位列榜首，热播网络剧融合传播指数TOP20中，都市情感剧占据13部。古装IP剧《千古玦尘》在一众现代剧中突出重围，7月在腾讯视频专辑播放量达20.98亿次，融合传播指数位列网络剧榜第一。女性群像剧《北辙南辕》聚焦五个人设鲜明、个性迥异的女性的事业、情感和生活，月微博提及量188.3万条，融合传播指数位列网络剧榜单第三。
而在都市情感剧中，甜宠风格则占据大半壁江山，但每部剧都在人设和题材上不断创新，在甜蜜的cp线之外，融入轻喜、职业、电竞、青春、励志等多种元素。如《你是我的荣耀》讲述航天设计师和人气女明星破次元壁的浪漫爱情，7月上线6天便收获微博提及量2758.7万条，抖音点赞增量1342.2万，位列网络剧融合传播指数榜第二。《你好，火焰蓝》聚焦消防员和医生两个特殊行业，《爱上特种兵》则选择从军旅题材入手，军医和军人的爱情设定极具看点，《变成你的那一天》凭借快节奏的剧情和搞笑画风将“男女互换梗”玩出新意，实现口碑热度双丰收，三部剧融合传播指数分别位列网络剧榜单第五、第七和第九名。
