文/广电时评 西亚

 

        “要成为一档潮流竞技综艺，需要有积极正向的节目内核，也要有推广价值及传播价值。” 

        在今日（9月28日）举行的优酷“进击的潮竞综艺”媒体沙龙上，优酷T-Plus工作室负责人、潮流竞技综艺项目负责人刘栋与几位嘉宾一起，就以体育为核心题材的潮流竞技类综艺的发展现状、未来趋势展开讨论。

 

 

        2021年，体育是热度话题。从东京奥运会、全运会，到正在紧张筹备的北京冬奥会，火热的赛事点亮了无数块屏幕，健儿们精彩的拼搏瞬间让大众为之喝彩，带着多个体育话题冲上热搜。

        当下，除了直击比赛现场的节目，多档体育类综艺陆续播出，成为年轻观众追看的另一个赛场。优酷内部数据显示，《这！就是灌篮4》播放热度较第三季提升50%以上，用户连续观看率超90%。

 

一、竞技中传递青春正能量

 

        近年来，以体育竞技为主题的节目不断崭露头角。屏幕上的体育热，正是呼应了大众对体育的热情和对健康审美的追求。沙龙现场，中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、研究员，视频内容创新研发专家冷凇分享了一组数据：目前，中国关注篮球的人达4.82亿，其中核心球迷约1.43亿；全国搏击爱好者已超过8000万，已有上万家拳馆运营。

        也因此，当下年轻人喜欢的体育品类正“走进节目”。以优酷平台为例，先后推出以篮球为主题的《这！就是灌篮》系列，以拳击为主题的《“拳”力以赴的我们》等节目。

 

 

        “弘扬传统文化，拥抱潮流文化，是当下综艺领域的创作风向”，在冷凇看来，在传递积极向上生活理念、与传统文化进行嫁接、探索对外传播方式等方面，体育题材具有天然的正向价值优势。 

        由宏观至微观，一组来自于阿里文娱用户研究的数据，勾勒出了喜爱潮流竞技类综艺的用户画像一角：61.7%的观众在看完节目后表示感受到相关运动项目的魅力；52.8%的观众看完后表示被体育运动精神鼓舞，生活更加积极向上；热血、阳刚、青春、励志、潮流感，是观众眼中这些节目的关键词。

 

        潮流竞技类节目受到年轻人的点赞，来自节目所传递的积极向上的青春价值观，以及其中充满动感、朝气青年群像，如前中国羽毛球运动员鲍春来在《“拳”力以赴的我们》中，展现了他在拳击台上拼搏的另一面；《这！就是灌篮》中出现了包含司坤、马泳等CBA职业球员以及非职业选手，展现出多元的篮球选手样貌。

        “现在体育综艺的发展，已经从体育综艺发展到潮流竞技综艺了。”刘栋从优酷个案分析，潮流竞技应包含四点：要是年轻人喜爱的；要兼具竞技性与专业度；节目内核需要传递出积极正向的价值观；需要有广泛的推广价值及传播价值。 

        “《这！就是灌篮》播出四季，一些被记住的选手不是打球最好的人，而是有特色的人。我认为潮流是年轻人中具有正向引领力的人和事”，优制娱乐CEO、《这!就是灌篮》《“拳”力以赴的我们》总制片人彭正园说，不管是篮球还是拳击，都是以潮流运动为切入点，最终落点于人的故事。 

        两档节目的slogan分别是“为梦而战”“永不言弃”，节目希望年轻受众可以由赛场及生活，为成功喝彩，为失败鼓劲。“这种精神共鸣，也让节目自带流量与正能量”，冷凇说。

 

二、体育综艺不断拓展“赛场”

 

        从数量到质量，从题材到制作，随着市场竞争加剧与观众的需求提升，潮流竞技类节目自初创就进入一条充满比拼的赛道。

        如何平衡运动专业性和综艺娱乐性之间的关系？竞技综艺在表达上有哪些新意？未来又有什么发展新空间？

        彭正园分享道，“制作《这! 就是灌篮》系列、《‘拳’力以赴的我们》经历了长期摸索的过程，现在的经验就是要在垂类里面找综艺，而不是把综艺和垂类平衡化。比如《这！就是灌篮》系列，我们找的嘉宾也好，教练也好，都是本身热爱篮球的，而且所有的综艺设计，跟篮球都捆绑得很紧，所有的设计都是为专业领域做辅助。” 

 

 

        以《“拳”力以赴的我们》为例，题材新、专业性要求极高，拳手们要经历大量训练和拳拳到肉的实战，在展现力量、技术之余，也凸显意志力的重要影响。

        在接到节目组邀请之初，奥运会拳击中国官方解说、《“拳”力以赴的我们》现场解说王琰博对《拳力》专业性存疑，但最终却被节目的专业制作打动。“很高兴看到越来越多人因为节目而喜欢这项运动”。

        随着思路被打开，体育竞技类节目的价值不再局限于体育传播。《这！就是灌篮》第四季对赛制进行升级，设置了街头赛道、学院赛道、国际赛道三个赛道，而国外选手的加入，让该节目多了一层文化传播的意义。对此，冷凇认为，在国际传播的新形势下，以优秀影视内容为代表的软文化出海，更有“润物无声”的传播作用。 

        对于一档垂类综艺，如何与行业双向联动是最终的落点。竞技综艺的兴起，也拓展运动人才参赛渠道，让更多普通人实现体育梦想。

        刘栋介绍，在4季《这!就是灌篮》节目中，先后有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA俱乐部选中，实现了综艺节目和体育事业的双向联动。对此，冷凇认为，每一个细分垂类背后都有相关的产业价值，比如篮球节目走热进而推动篮球馆创收。

        2022年我国将迎来北京冬奥会。据悉，优酷正在筹备和滑雪、攀岩等运动相关的综艺节目。对于体育综艺的拓展可能，现场嘉宾一致认为，不管是篮球、舞蹈、拳击，还是滑雪、游泳、攀岩，各种体育题材都有机会走上屏幕，变成观众喜爱的节目。