文/知著网公众号 枫言枫语

 

        这个夏天，一档中央广播电视总台的融媒体节目《央young之夏》仅凭借台里自己的主持人们过硬的节目表演火出了圈。由40位总台多个频道的主持人组成四支战队，在节目中各显其风采，展示包括古典舞、脱口秀、音乐剧、小品等多种形式的才艺，由网友投票进行“热力值”的比拼。队长康辉和队长助理庄晓莹组成的“康庄大道会（辉）赢（莹）队”又严肃又活泼；队长月亮姐姐和队长助理王冰冰组成的“冰皮月饼队”带给了很多网友一场童年回忆杀；由尼格买提和撒贝宁分别担任队长和队长助理的“Sunny姐妹团”战队从组成之初就在上演各种幽默戏份；队长倪萍和队长助理张韬的“韬（讨）倪（你）喜欢队”则是代表了两代春晚主持人的传承。

        与其说这是总台第一次举办的主持人新媒体才艺秀，不如说这是总台主播们的一次网感化转型尝试，和广电媒体在融媒体时代盘活自身已有资源的一次探索。尽管这个模式的可复制性不强，但这次探索足以给很多正在转型的媒体提供借鉴。

 

 

一、回应与二创梗文化，网感语态盘活主持人资源

 

        在传统媒体时代，总台主持人带给人们的印象往往是端庄、大气、严肃的。但是在媒体融合的时代，越是打破这种单一形象展现自身丰富性特质的主持人，越是容易出圈吸引大批粉丝。

        曾经大屏的单向输出模式在小屏端口已经不再适用，人们喜欢和期待看到的也不再是扮演着某种特定角色的一群人，而是希望看到丰富、有趣、真实的个体化表达。在这种口味的变化下，由康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提组成的“央视boys”组合率先转型出圈。以康辉为例，相比起过去严肃的风格，他在网友心中已经成为了“怼言大师”、“可爱松鼠”，这样带有特色化的标签拉近了他和网友的距离。在这次《央young之夏》的节目里，康辉更是让人们看到了他更多的隐藏技能，能唱歌，能跳舞，还能rap，其饰演许仙的古装扮相惊艳了许多网友。

 

 

        不只央视boys，朱迅、李梓萌、刚强、张蕾、胡蝶、李思思、王冰冰、龙洋、王冠、海阳等人也通过他们的表演解锁自己的新技能，并在保留自身主播形象的气质的前提下，表现出不一样的特色。这种和他们在荧幕上传统的单一形象相对比所带来的反差感，让很多网友惊呼原来央视主持人有这么多的隐藏技能，很多人认为他们的表演不输专业的明星。这种“惊喜感”的制造恰恰是网络中主持人和观众之间所需要的粘合剂，将电视上那套表现形式搬到网络中，势必无法适用。在自媒体时代，任何一个人都可以有机会成为网红，因为任何一种风格都可以赢得一部分受众，这种分众化的粘性是出圈的基础。这点从直接走红于网络的央视记者王冰冰身上就可以体现出，尽管有很多人表示“get不到她的颜值”“不觉得她有什么特别”，但是这并不影响她的忠实受众对她的喜爱与支持。

        在公演中，在康辉和李思思、庄晓莹共同表演的《白蛇传·世》节目里，庄晓莹（饰 小青）借用台词说康辉（饰 许仙）长得像松鼠精，可谓是让很多观看表演的网友会心一笑，达到了借梗互动的效果。这种回应其实是一种更深层次的互动，它代表了这些名嘴们对网友发言的一种倾听与认可，甚至他们直接“下场”参与到了这场造梗的欢乐中，这恰恰是一种对话感的体现。

        就节目本身来说，倪萍的脱口秀节目《倪姐来了》既是对网友们梗的回应，又是节目主动的造梗爆点。作为节目中资历极高的老一辈主持人，倪萍调侃一头白发却叫央视“boys”的朱广权“男人致死是少年”；调侃撒贝宁录户外节目永远只有一条裤子；调侃李梓萌买不起房是因为总念错稿子被罚款，甚至还要贷款做主持…这些调侃的核心还是迎合了网友对他们的认知，并在此基础上补充“内部人士”的“爆料”，让人觉得既真实又有趣。此前#倪萍 反尔赛#的话题就登上过微博热搜，热搜里的内容是她如何对治凡尔赛的撒贝宁。这次节目中她又一次化身看管熊孩子的大姐，成为在场唯一一个能够镇得住“有点闹腾”的撒贝宁的人，这种戏码既增加了节目效果，又强化了每个主持人身上的记忆点。与明星需要打造人设相似但又有不同，这些“人设”恰恰把他们从主播的人设中拉出来，回归并强化他们自身的特色，进而实现网感化的转型。

 

二、有格调的娱乐，从深层次抓住年轻观众脉搏

 

        如果说“梗”的互动只是从表面上吸引年轻群体，并与之产生对话感，那么真正让这档网络节目产生出圈效果的，则是它过硬的内容质量和有情怀与高度的娱乐方式。不同于以明星为主场的娱乐节目，娱乐虽然是《央young之夏》的主打，但却不完全是它的内核。不论是从公演之前的先导节目，还是从公演当天舞台上表演的节目，都可以感受到央视在有意识地为这场综艺节目注入丰富的内涵与正能量的温情。“国风”和传统文化是这场公演的关键词之一，央视主持人们的古装扮相，配合他们身上各自独特的古风气质，并结合与之姓名和气质相符合的诗词，为国风注入了一种更为丰富的意境表达。

        比如王冰冰的邻家女孩的古装，配合的是“且将新火试新茶，诗酒趁年华，冰冰这厢有礼了”；而干练飒气的李梓萌则化身执剑侠女，配合吟诵“不要人夸好颜色，只留清气满乾坤，此萌幸会”的豪气诗句。古装+诗词的组合结合各位主持人的独特演绎，让国风的魅力得到了直观的展现。鞠萍和的戏腔唱法和董艺的越剧表演也让她们圈了一大波粉。

        国风出圈似乎已经成为了一种趋势，河南卫视数次出圈的传统文化节日晚会也是在没有流量明星的情况下，因其国风表现的创新而备受关注。传统文化赋予的节目厚度所具有的吸引力，在央视的实践中似乎进一步得到了印证。在同质化的表演中，“传统”却恰恰是创新点。如果说国风和传统文化赋予其更深的内涵，那么主播们选择的歌曲和小品内容，则是带给人一种理想与正能量的格调之感。多个节目的表演里，这些在各自领域已经取得成绩的主持人回忆起他们刚刚入行时的样子，并与充满正能量的流行歌曲相结合，这种与个人经历相结合的表达让梦想的力量不言而喻，客观上起到了对网络中年轻群体的正向引导意义。就连“康庄大道会赢队”这个以康辉的“康”和庄晓莹的“庄”组合在一起的名字，都被主持人引申为了走在小康之路的康庄大道上，配合着主持人的解读让人感受到了总台的站位和特色。

        为了显示出网感化，节目还邀请“带货女王”薇娅来到节目现场推荐《央young之夏》，并邀请多位主播用自己的风格模拟直播带货，这堪称是一场主持人临场应变能力的考试，因为他们需要在自己的发言中加入屏幕中随机蹦出来的关键词，这种比拼也让人们可以感受到即使在新媒体时代，主持人的业务水平与专业能力依然具有优势。

        在明星扎堆、娱乐泛滥的众多综艺节目中，《央young之夏》虽做娱乐，却不娱乐至上甚至娱乐至死，而是将内涵挖深，用年轻人的娱乐形式传达情怀与理想信念，让网友在观看视觉盛宴时也能收获一份精神的力量。这些主持人们不同于明星，因为他们本身就代表了知识与底蕴的魅力，这也是其潜在价值观的传播，在带来娱乐的同时，也带给人一种自我精神世界提升的动力。这或许是它可以获得突围的重要原因之一。

        客观来说，《央young之夏》释放了总台要盘活自身优势资源、继续深入转型的信号。但是它依然暴露出广电媒体转型过程中存在的诸多问题。不少人认为这场节目像是总台内部的一台年会，和大家常看类型的综艺节目相比还是有一点“尬”；同时央视频app的互动性还是不够，不光没有弹幕，极少的评论也让人无法感受到这个app的新媒体特色；以及通过这个节目可以出圈的主持人后续又该如何继续发挥优势，在网络中长期保持吸引力；总台具有独特的主持人资源，而这种融媒体节目能否被当作一种成功的经验在其他广电平台复制推广等等，这些问题仍然需要长期的探索去解决。
        但是作为第一次尝试，《央young之夏》取得了效果已经很成功了。它所反映出的语态之变、传播路径之变和内部资源的打通与融合，足以给很多正在转型的广电媒体提供借鉴与启发。