文化产业杂志/邓若蕾

 

        人类社会进入二十一世纪，信息技术已渗透到经济发展和社会生活的方方面面，信息传播的各种媒介也在不断融合。从媒介融合视角来看，中国文化纪录片作为记录和传播中国社会生活的艺术形式，起着提纲挈领、具体深入的重要作用。因此，文章试图在媒介融合视角下探讨中国文化纪录片对中国文化传承的意义。

 

        一、媒介融合是中国文化纪录片对文化信息创造性构建的基石力量

 

        随着二十一世纪信息化高度发展，传播媒介对各种信息尤其是文化信息的传播起到了很大的推动作用。各种新兴媒介的创造和媒介之间的融合，强化了媒介本身和社会大众之间的信息流动和认知互动，拓宽了人们获取信息的数量、质量和稀有程度的媒介途径。从媒介融合的视角层面来看，媒介在不同载体间的组合结构，信息的构建模式，对民众认知影响的深度、广度和角度，信息传播在时间和空间的跨越等，各方面都在不断发生着重大的改变。

 

        （一）媒介融合与纪录片的基本概念

        媒介融合的基本定义是传播者将信息通过印刷、 音频、视频、互动性数字媒介进行战略性、可操作性、文化属性的组合，构建成一个多种媒介的命运共同体，完成将信息完整记录、主旨传播的重要使命。 各种媒介之所以能进行最大程度的匹配性融合，从根本上来看，离不开加拿大学者麦克卢汉对传播媒介本 质的认知逻辑，这种逻辑高度概括了各种传播媒介在人类社会发展中的地位和作用，即“媒介即讯息”，所有的媒介都是对人、对生活的思考、行为、目的、 意义的延伸，所以所有的媒介本身就包含着人本身的最大信息量，更何况媒介的融合可以实现对各种文化信息的记录、传播和留存。

        纪录片是一种取材于现实世界，对现实世界的各种信息包括文化传统等进行记录、保存、传播的重要信息构建模式。通过纪录片完成对信息的构建需要传播媒介的大力发展和支撑，如果没有传播媒介的存在和发展，很多信息构建模式如纪录片都将不复存在， 或不能够对社会文化进行创造性地记录和传播。

 

 

        （二）媒介融合下的中国文化纪录片

        在媒介融合的时代潮流和发展背景下，以互联网、信息技术为底层框架的新媒体渗透到人们的生产、生活、文化、休闲等各个环节当中，不断地颠覆着传统的信息构建和传播模式，不断地提高着人们对信息的获取程度和降低着人们对信息的获取成本。中国文化纪录片从传播媒介层面来说，起源于传统的电视媒体，其选题设计、制作方式、信息构建模式、传播受众都扎根于传统媒体的权威性、不可互动性、单向度传播等特性。而在媒介融合的新时代背景下，中国文化纪录片需要不断地尝试，改变过往主流媒介为主题的传播模式，将各种媒介进行创造性地融合，积极地挖掘和认知新时代的民众对信息的获取和构建模式，以新的信息构建模式组织融合媒介，降低民众的认知、记忆、理解成本，将中国文化的最大价值最大程度地传播到人民群众中去。

 

        （三）媒介融合背景下中国文化纪录片对中国文化传播高度具体化的落实

        近年来，中国文化纪录片通过媒介创新型融合和信息创造性构建方式在新信息语境下获得了极为快速的发展，在信息传播所影响的民众主体的视角方面不断地多元化，在创作的题材类型方面也不断 地多样化，如在纪录片传播媒介方面也加入了互联网、移动视频平台、电影院线、直播、文创等融合性的媒介体系。这种多媒介、多视角、多群体的纪录片也使中国文化在国内外的传承、传播的范围和影响力进一步扩大。

 

        1.落实层面

        随着媒介融合背景下中国文化纪录片的飞速发展，中国文化在纪录片的构建模式和传播影响层面都有了极大的改变。首先，利用媒介间的有效融合，中国文化纪录片可以通过创造性的方式对中国文化的内容进行具象化、趣味化、互动化，让文化内容能以更低成本、更高信息量的形式进入到民众的记忆、视野和认知中，比如《国家宝藏》系列通过明星演员对与文物相关的历史人物、故事脉络、精神内涵进行小巧精悍的演绎，使得中国优秀文化在人们的精神层面得到了巩固和嵌入；其次，利用多媒介的有效融合，可以最大程度地扩大文化信息的传播量和时间长度，并使之不断地暴露在民众的视野中。

 

        2. 具体策略

        媒介融合背景下的中国文化纪录片将中国文化的传承落实在了民众中的日常具体生活、精神文化认同、旅游文化融合等多个层面，对各种题材的文化内容进行多样化、差异性的创造，从而开创出了不同的利用纪录片进行文化传承的具体策略。这些策略将会有利于我们对纪录片传承文化的创造力进行借鉴和创新。

 

        （1）中国文化纪录片的类型角度的创新

        中国文化记录片的题材类型在媒介融合的背景下，纪录片的选题可谓涉及了各个层面如动物、美食、天文、历史、服饰等，正是这种题材的丰富性，使纪录片得以从不同的角度对中国文化进行传承。如《国家宝藏》系列，通过明星演员等重新对相关的文物形象、故事、历史、精神等进行挖掘和演绎，通过不同的博物馆推出不同的文物及其配套的故事演绎， 将中国文化从精神认同落实到了具体的文物、演员、 故事、博物馆等象征符号身上，而这些符号也是我们能具体感知、认知到的，离我们的日常生活和精神生 活较为接近，所以这这种文化的主动性、积极性、开放性极大地获得了民众的关注和注意力，扩大了文化的传播力度和宣传力度。

 

 

        （2）中国文化纪录片的信息构建模式的创新中国文化纪录片的题材，随着媒介融合带来的技术突破，为文化纪录片的创造和传播在资金、技术、 时间、素材挖掘、信息构建等方面的束缚找到了突破的切口，为文化纪录片的题材的选择和拍摄的数量创 造了极为有利的条件。

        （3）中国文化纪录片的展示技术的创新河南卫视推出的《端午奇妙游》节目，通过网综 +漫画+追剧+水下舞+皮影等形式，以四位唐朝姑娘的视角，连接起四条平行且交错的故事线，通过将中国文化纪录片的文化内涵与综艺节目的实时互动性的结合，将中国文化的《洛神水赋》《丽人行》《祈》 《兰陵王入阵曲》《唐印》等以热搜的形式传播到了 年轻的群体中，以一种绝美的文化视觉、听觉和感觉渗透到了人们的审美记忆中，再一次传承了中国优秀文化。

        （4）中国文化纪录片对中国文化具体细节的深度还原在综艺纪录片《上新了·故宫》中，制作团队对故宫文物的细节还原和求证都十分用心，对每一个嘉宾的表演环节、出场人物的着装、任务的举止礼仪都根据历史尽可能地还原，即使在镜头放大的情况下， 也能经得起考究。同时在文物文创产品的制作方面，也是尽可能地、最大程度上让购买者能够认真仔细地接触到文创产品所能传达的文物文化细节。

        （5）中国文化纪录片将中国文化与群众的关系连接在互动中比如《上新了·故宫》的播出渠道包含北京卫视、爱奇艺网站、微信公众号、微博明星转发互动、 文创产品售卖等，将多种媒介融合在一起，将中国文化内容从线上、线下两种主要渠道传播出去，以线上视频、文字、明星等形式进行一次传播，通过文创创新产品进行二次传播，通过人与人的口碑推荐、文化旅游、生活实践等进行再次传播，将中国文化的精神符号烙印在人民心中，落实到人们具体的行为中。