文/广电独家微信公号

 

        “小河乡的村民朋友们，大家好，我是汪涵，我们‘云上的小店’将在今天9:28开业，我们小店就在织布画室的旁边，走过路过不要错过……”在锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的氛围中，由汪涵、沈梦辰、杨迪一起经营的“云上的小店”正式开业。谈及这家小店的由来，是源于位于浏阳河的源头之一、湘赣边界上罗霄山脉深处的小河乡，在脱贫四年之后，向湖南卫视发来“乡村振兴”的邀约。

        一直在三农领域进行内容布局的湖南卫视欣然接受，并为其量身定制了一档全新的节目《云上的小店》。“《云上的小店》是一档到农村做乡村振兴的节目，好的东西带到村里去，然后把村里的好的东西让我们给他卖出去。”店长汪涵如是解释道。

 

 

        立足乡村振兴的重大时代节点，依托革命老区、客家群落、农民的画乡等小河乡已有的特色，店长汪涵带领店员沈梦辰、杨迪在小河乡开启了小店经营之旅，经营区平价经营、服务新奇，上新区上新美梦，让新的东西和有年代的东西在同一个空间里面呈现，做到“既有朝霞、又有晚霞”。从功能性来看，《云上的小店》并不是传统意义上的便利店，而是以“便利店”的形式深入村民日常生活，把农副产品与文娱产业相结合，让脱贫之后的小河乡立于乡村振兴的新坐标上，展开一段促进乡村文化自信的新故事。

        就这样，借一家小店的热闹，借一段烟火乡情的热络，《云上的小店》在烟火人间、热烈生活的经营氛围中，有望在小河乡绚烂的振兴蓝图上，添上浓墨重彩的一笔，也为脱贫之后的乡村振兴打造了典型样本，为未来的乡村建设提供了参照。

        《云上的小店》中三位主嘉宾为村民们带来了差异化的服务。从首期节目来看，小店不仅有销售生活日常用品、快递跑腿、送货上门等业务，还通过沟通服务打开了与村民交流的窗口，了解当地村民的实际困难后，为当地的特色产品开设专门的货架进行销售、推广。可以说，《云上的小店》真心诚意为村民提供优质服务，集思广益为村民解决困难。立足乡村振兴的重大时代节点，《云上的小店》并不是单一功能的便利店，而是以“便利店”的形式深入村民日常生活，在小河乡乡村振兴的新坐标上把农副产品与文娱产业相结合，展开一段促进乡村文化自信的新故事，在激活乡村经济、改善乡村面貌上有着一定的意义。

  

        一、不止卖货的《云上的小店》，给小河乡带来了新希望

 

        以便利店为纽带，响应乡村振兴，是《云上的小店》这一节目的初衷。早在项目筹备期间，汪涵邀请湖南师大中国乡村振兴研究院院长陈文胜、实践乡村建设设计师王求安、湖南省文联副主席湖南师大美术学院教授段江华、中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷淞、湖南农大设计学院副院长黄炼、碧山工销社发起人左靖（排名按在节目中的出场顺序）等来自各界的优秀人士一起群策群力，围绕小河乡的发展进行研讨。

 

 

        会上，大家从各自所擅长的领域出发，客观分析小河乡当前的优势与不足——尽管当地有绿色蔬菜、野生猕猴桃、小河优质稻、小河三黑、农民画室等地方优势，但存在产品没有品牌、营销没有规模、画师功底不够、孩子体验项目少等诸多问题。带着对这些问题的思考，《云上的小店》一行嘉宾到达当地后，尝试将这些问题逐个击破。

        在首期节目中，《云上的小店》将重点聚焦在小河乡画室的发展上。绘画是小河乡的一大特色产业。当地首次将墙绘艺术引入湖南乡村，并成功培养了百名农村画师。2016年，小河乡靠绘画产业和农业产业脱贫。在参观画室、与创始人和员工深入交流之后，汪涵了解到了画室当前的发展瓶颈所在。针对当地画室产值很低这一问题，汪涵认真分析了原因，并找到能够努力的方向，提出了“培养农民画家，请专业老师提升技术，着重培养技术型人才，入高校进入系统学习”的解决方案，并出动自己的人脉资源为画室找来了指导老师。据悉，节目组后续还将设置画坊文化中心，展出村民画作，打造乡村打卡新地标，多维助力当地画室突破瓶颈。

        除了帮扶已有特色产业，《云上的小店》还在为小河乡找寻新的发展机遇。在首期节目最后，汪涵、沈梦辰和当地的村民一同上山采茶籽，了解了产量与用途之后，有意通过当下正热的直播带货来打开新销路。在挖掘小河乡新的经济增长点上，《云上的小店》的成员们实实在在为当地发展出谋划策。

        从画室的品牌化升级到茶籽油销路的创新拓展，是《云上的小店》有针对性地推动乡村振兴的缩影。笔者认为，以小河乡为试点，《云上的小店》解锁综艺与乡村振兴之间创新联动方式，力图在逐步探索间给当地振兴乡村新面貌带来新的助力。未来，在《云上的小店》的扶持之下，小河乡将会有怎样的变化，这是一件值得期待的事情。

 

        二、不一样的《云上的小店》，给小河乡带来了新气象

 

        在保证些许盈利的情况下为当地的村民们提供更多的便利，这是3位嘉宾经营小店的理念。

        从首期节目来看，便利首要体现在价格上。比如，进价7.5元、建议零售价9元的商品，小店以8.5元的价格出售，为村民们省钱。在开业当日，小店内人头攒动，吸引了不少顾客前来消费，不少热门货品被抢购一空。其次，便利体现在服务上。为了解决村民们取快递远等问题，杨迪还专门去考了三轮车驾驶证，为偏远地方的村民提供一站式送货服务。小店的开业不仅为村民们带来生活上的便利，还带来了一些有趣的娱乐活动，丰富了村民的业余生活，给小河乡带来了更多的欢声笑语。

        在营业期间，小店成为了小河乡的人流聚集地，一定程度上成为当地的一大特色地标。还记得在“云上的小店”尚未营业之时，当地村民对于其有诸多不解。经由首期节目，“云上的小店”更为具象，价值也日益清晰——“把城里的好东西带到村子，把村里的东西通过小店卖出去”。在便民、娱乐、推广间，《云上的小店》的到来让整个乡村充满了快乐与话题，给当地带来了新气象。

 

        三、开播即出圈的《云上的小店》，助力湖南卫视踏上品牌升级新征程

 

        面向乡村振兴这一命题，湖南卫视早前推出了《向往的生活》《乡村合伙人》等节目。如今《云上的小店》以全新的“开店”模式，打造了全新综艺IP，这是湖南卫视升级品牌后新征程的开始。在通往新征程的道路上，我们也看到了湖南卫视在综艺创作上的一些新变化——

        嘉宾更接地气了。这种接地气不是可以刻意的，而是由内之外散发出来的。比如走下聚光灯舞台的汪涵，在节目中展现了生活化的一面。从素颜出场到短袖、裤衩、拖鞋的下乡装备；从自家小区与商家们拉家常的熟络，到与小河乡村民自来熟式的交流，这些画面极其真实、富有生活气息，也让观众了解了汪涵在主持人之外的另一面。

        环节设置更生活化了。嘉宾们的活动都源自日常生活，使得节目内容不做作、不悬浮。这样的真实感，也极大地拉近了节目与观众之间的心理距离。

        节目氛围更有人情味了。从首期节目来看，《云上的小店》的嘉宾与村民们真情实感地打成了一片：从一开始村民们热情欢迎、多次帮忙搬货到小店成员以请大家喝饮料作为回谢，从嘉宾和村民们一起尝试做奶茶到大家一起在山上摘茶籽、分享奶茶，从和村民们一起吃员工餐到在小店门口体验新产品，形成了其乐融融的氛围，凸显了乡野之间互帮互助的人情味，这也是小河乡人文风情的一大表现。

        立足于品牌升级的新起点，《云上的小店》这一系列的内容，最终指向节目立意的有机升华。随着乡村发展与文娱产业相结合，《云上的小店》让乡村振兴这一概念落在实处，勾勒出乡村发展展现乡村振兴幸福面貌具象的发展图景，为其他地区的发展提供了参照。这样的创新打法将为“青春中国”的平台主张注入新的人文内涵。