文/美兰德传播咨询 市场运营部
一、大屏端综N代引流能力依旧强劲，推理、竞唱、舞蹈等题材网综多点开花
摘要：5月电视综艺方面，综N代引流能力依旧强劲，全新综艺中湖南卫视怀旧题材节目大放异彩；值得关注的是，湖南卫视占据热播电视综艺榜单TOP10半壁江山，浙江卫视紧随其后。网综市场，旅行、推理、舞蹈等题材节目多点开花，芒果TV热播综艺占据网络综艺榜单TOP10中6席，平台在网综市场竞争力不容小觑。
综艺榜单
5月电视综艺市场，从平台来看，湖南卫视占据热播电视综艺榜单TOP10半壁江山，浙江卫视紧随其后。热播电视综艺融合传播指数榜TOP10中湖南卫视占据5席，浙江卫视占据4席。其中湖南卫视港乐献礼竞唱节目《声生不息》热度不减，节目通过改编演唱港乐传世金曲，完成港乐的新时代表达，引领全网港乐怀旧热潮，节目视频网站热度位居热播电视综艺行列第一；《向往的生活》第六季开播后热度持续上升，芒果TV视频点击量达9.3亿，位列5月热播电视综艺融合传播指数榜第二。
此外，5月露营、恋爱、文化类题材综艺开始上新。江苏卫视在5月推出的《一起露营吧》用沉浸式体验带领观众“云露营”， 感受自然风景疗愈人心的力量，受到观众追捧，节目融合传播指数位列热播电视综艺榜单第六。深圳卫视5月推出全新素人交友综艺《一起探恋爱》，节目打破传统恋综的观察员模式，加入“恋爱推理”环节，让观众也能参与其中；北京卫视则在5月中旬推出《书画里的中国》第二季，本季节目聚焦中国古代传世名画，以笔墨之名诠释文化遗产的时代价值，两大综艺均跻身热播电视综艺融合传播指数榜TOP20。
5月网络综艺市场，从平台来看，芒果TV热播综艺占据榜单TOP5中3席，占据榜单TOP10中6席，平台网综市场竞争力不容小觑。其中，芒果TV自制励志成长音乐竞演综艺《乘风破浪》第三季开播后，凭借众多姐姐们在舞台上的精彩呈现迅速吸睛，5月节目在芒果TV的点击量达20亿次，稳居热播网络综艺榜单第一。芒果TV独家推出首档男性全职育儿观察真人秀《爸爸当家》、互动陪伴真人秀《朋友请听好》第二季，聚焦人们真实家庭生活中的烦恼，以其独有的温情、细腻的互动给观众带来温馨体验，两档节目在芒果TV的播放量均突破3亿次，融合传播指数均进入榜单TOP10。
旅行、推理、舞蹈等题材节目多点开花。腾讯视频推出的旅行观察真人秀《新游记》以经历特定人群的生活痛点，展现真实的人世间，迅速获得关注，位列热播网络综艺榜单第二。爱奇艺推出的解压推理真人秀《萌探探探案》第二季，以“为全民解压”为立意，融合推理解谜元素，一经开播便引起网友关注，节目融合传播指数位列热播网络综艺榜单第五。优酷热播女性齐舞舞社竞技真人秀《了不起！舞社》展现舞蹈之美的同时，还通过多维视角展示21世纪年轻人对舞蹈的热爱、对团体的担当和对人生的追求，记录年轻人的美丽蜕变，节目美誉度98.38，位居热播网综行列第二，融合传播指数位居热播网综第七。
二、都市生活与职场情感题材TV剧表现抢眼，古装剧、悬疑推理剧引领网剧头部市场
摘要：5月热播TV剧方面，都市生活与职场情感题材表现抢眼，总台上新剧势头强劲。网剧方面，古装剧、悬疑推理剧引领网剧头部市场，民国情感剧异军突起。
电视剧榜单
5月TV剧市场，总台上新剧表现强势，都市生活与职场情感题材表现抢眼， 5月热播TV剧榜单TOP10中，总台占据4席。从题材来看，都市生活与职场情感题材表现抢眼，其中总台CCTV-8电视剧频道《女士的法则》讲述女性律师的职场成长之旅，塑造新时代职场女性形象，获主流媒体和观众点赞，5月腾讯视频点击量达8.4亿，位居热播TV剧融合传播指数榜第三；总台CCTV-1综合频道《新居之约》以家装设计师视角观察人们生活中的酸甜苦辣，引发观众热议，剧集今日头条与西瓜平台5月短视频播放量超1058万次，融合传播指数位列热播TV剧榜单第五。省级卫视中，东方卫视职场情感剧《请叫我总监》一经开播便引发观众关注，位列热播TV剧融合传播指数榜第一；湖南卫视《好好说话》侧重刻画都市生活中的感人瞬间，给予观众治愈与温情，位列热播TV剧融合传播指数榜第八。
网络剧方面，古装剧、悬疑推理剧引领网剧头部市场，民国情感剧异军突起。从榜单来看，热播网剧融合传播指数榜TOP5中，古装剧占据2席，悬疑推理剧占据2席。热播古装剧中，腾讯视频IP改编剧《且试天下》凭借多年积累的原著粉丝基础和当红明星加盟，融合传播效果亮眼，位居热播网络剧榜单第一。悬疑推理题材中，优酷《重生之门》悬念环环相扣，高能情节密集，老戏骨与新生代偶像的合作获得观众广泛关注，5月微博提及量达2017.2万，融合传播综合指数位列热播网络剧榜单第二；民国情感网剧《传家》讲述了在动荡年代中，面对家族变故与山河破裂，易家三姐妹历经成长与抉择，齐心携手传家守家，并诠释出“小家大爱”及浓烈家国情怀的故事，融合传播指数位列热播网络剧榜单第四。
此外，刑侦网剧表现抢眼。刑侦题材中爱奇艺、腾讯视频联合推出的《对决》与优酷《法医秦明之读心者》皆位列热播网络剧融合传播指数TOP10，其中《对决》讲述公安刑警与黑恶势力斗争并最终得以扫黑除恶的故事，引发观众关注，5月腾讯视频点击量达4.09亿，位列热播网络剧融合传播指数第七。
三、人文访谈与文化题材引发观看热潮，考古题材异军突起，美食题材纪录片热度不减
摘要：5月纪录片市场，人文访谈与文化题材引发观看热潮，占领头部市场，《人生第二次》通过展现中国人面对困境的勇气和坚韧，激发观众对生活的勇气，感动无数观众，强势登顶5月纪录片融合传播指数榜；考古题材异军突起，美食题材纪录片热度不减，《又见三星堆》《新疆滋味》凭借独特的三星堆文化与新疆美食文化，吸引大量观众关注。
纪录片榜单
5月纪录片市场，人文访谈与文化题材引发观看热潮，占领头部市场。其中，由央视网、东方卫视、B站联合推出的《人生第二次》通过洞察每个独一无二的“人生第二次”故事，展现中国人面对困境的勇气和坚韧，激发观众对生活的勇气，感动无数观众，该片位列纪录片融合传播指数榜第一。江苏卫视职场访谈纪录片《老板不知道的我》第四季聚焦职场中老板和员工的关系，展现真实职场现状，引发网友热议，该片位列纪录片融合传播指数榜第二。芒果TV《与丝路打交道的人》聚焦古丝路沿线相关地区不同岗位上的工作者，以他们的所见所行，让丝路文化重新焕发出新时代的绚烂光彩，5月芒果TV视频点击量达3851.7万，位列纪录片融合传播指数第三。东南卫视与海峡卫视推出的文学访谈纪录片《文学的日常》第二季从朋友的拜访切入到文学家敞开精神世界，以中国独有的生活美学抚慰当代人的心灵，位列纪录片融合传播指数第四。
考古题材异军突起，美食题材纪录片热度不减。其中，作为总台CCTV-9纪录频道和四川卫视联合出品的《又见三星堆》以其独有的地域文化魅力引发观众对于三星堆考古中亮点、谜点、难点的探索热情，位列纪录片融合传播指数榜第五。此外，美食文化纪录片中总台CCTV-9纪录频道联合B站出品的《新疆滋味》与贵州卫视《寻味贵阳》皆入榜5月纪录片融合传播指数TOP10 ，其中《新疆滋味》以影像形式挖掘和记录新疆的地道美食，并从中讲述新疆的多元文化和普通人家的故事，表现不同新疆滋味中相同的爱与美好，位列纪录片融合传播指数榜第六。
