受众生活消费形态调研

  随着一、二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和,占人口多数的中小城市、县、乡镇等消费市场,也就是营销意义中的三、四级及以下市场,逐渐显现出重要的市场地位。CMMR专业的“中国中小城市、农村消费市场居民生活消费形态、媒介接触习惯与广告传播价值调研”客观呈现我国中小城市与农村消费市场和媒介广告市场现状,协助企业进行中小城市与农村地区目标市场和消费群体分析、及时准确发现中小城市与农村地区新的市场机遇、合理评估营销活动并制定营销传播组合策略,便于企业更有成效地进行中小城市与农村地区的广告投放与市场开拓。

  1)中小城市与农村地区居民生活消费环境调研

  •   全国及区域市场经济发展状况以及居民的日常生活、休闲娱乐状况研究
  •   全国及区域居民拥有固定消费品状况、日常消费支出习惯及消费结构研究

  2)中小城市与农村地区居民消费态度及购买行为调研

  •   居民价值观及生活消费态度研究,如品牌观、广告观、购物投资观、饮食生活观、个性时尚观和日常消费观等
  •   居民对各类型产品的购买行为及购买意向研究,如产品类型选择、购买品牌选择、购买时机选择、购买渠道选择、购买决策过程等
  •   各类型产品消费者的自然属性、社会属性与行为特征研究
  •   居民消费购买能力及未来生活计划研究

  3)中小城市与农村地区居民媒介接触习惯及广告信任度调研

  •   居民对电视、广播、报纸、户外以及互联网等各种主流、非主流媒介的接触动机、接触方式、接触频次及接触内容研究
  •   居民的媒介广告接触习惯与信任度研究

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