1月7日，六部委共同指导的“2025全国网上年货节”正式启动，国内外联动，全国各地将围绕餐饮购物、文娱旅游等消费热点举办各具特色的配套折扣优惠活动，强力拉动内需，可谓是国家级“消费造势”。今天来看看，春节期间消费者关注点在哪里，哪些消费品类、消费场景更能成功借势呢？

我们先看两个春节消费新趋势潮流：

1、“旅游过年”成新潮流，出游意愿强烈且需求多样。权威咨询机构美兰德数据显示，近一周内关于“春节”“过年”的热搜内容中，#春节去旅游划算还是回家过年划算#、旅游过年需求下#年轻人开始流行换房过年#话题频繁登上多平台热搜榜，引发系列社会探讨。近日发布的《2025春节旅游消费趋势报告》也显示，全家旅游过年的趋势也愈发明显，同时成功申遗后的春节也吸引国际友人来华游，#外国游客春节来华订单暴增203%#登上热搜。

那么更深一步问题来了，大众“旅游过年”在追求什么？美兰德数据显示，互动式、沉浸式文化体验需求下，非遗体验游、地域特色文化游、文博游、冰雪游、避寒游成为2025春节热门出游主题，因此打造独具文化体验场景的旅游项目可能会吸引更多游客。

2、“萌宠”也过节，春节期间宠物消费成新亮点。美兰德数据显示，近一周关注过年宠物消费的话题#毛孩子过年开启穿金带银模式##宠物过年的统一装扮#已经开始频繁登上热搜。同时，各大头部主播“年货节”系列活动开始特别开辟“宠物专场”，宠物“压岁粮”、宠物年夜饭、宠物春联搜索量不断提升；最新发布的《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》也显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，首次突破3000亿元。这些都让我们看到萌宠经济带来的巨大关注度和消费力。其实，不仅萌宠消费品类需关注春节布局，春节期间各大文旅、品类也可借势“萌宠”打造营销热点，其参考模式从至今都让大众念念不忘的“哈尔滨狐狸”可见一斑。

3、此外，电商平台最新数据显示，文创礼品凭借满足年轻人情感社交与个性化追求，在年货节中销售同比远超其他品类。滋补保健品、运动健身消费如运动服饰、运动课程也成为送给家人和朋友的新型礼物。从以上春节新消费趋势不难看出，今年大家过年追求的是满足情感社交、家庭情感交流的同时，也注重个性化、国潮化以及自我精神愉悦与满足，结合自身特点打造家庭共享型、沉浸式文化体验型、萌宠友好型项目，或借势文化、萌宠热点，或许更易吸引消费者。