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科技类综艺扎堆进军黄金档,下一个市场风口到来?
来源:美兰德咨询时间:2017-09-22分享到:

 
 
 
 
 

8月初,国家新闻出版广电总局发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》,明确提到“加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控”,同时“鼓励在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次”。今年暑期档,继年初涌现出的《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等一批文化类综艺大受追捧后,以《加油向未来》《我是未来》《未来架构师》《机智过人》《极客智造》等为代表的科技类综艺席卷荧屏进入观众视野并受到广泛关注。

 
 
 
 
 

 

央视科技综艺三连发以量制胜,“综2代”《加油向未来》微博平台引热议

 

作为中国的新闻舆论机构和思想文化阵地,中央电视台在节目方向把握上一直是行业的引领者,今年年初火爆荧屏和网络的几档文化类综艺大多数皆出自央视,而近期更是连续推出三档不同类型的科技综艺《加油向未来》《未来架构师》《机智过人》,致力于“找到科学的落脚点,让知识不再昂贵高冷”。

 

CCTV-1综合频道播出的国内首档大型科学实验节目《加油向未来》第二季是今年暑期科技类综艺中唯一的一档“综2代”,与第一季相比,本季节目将节目口号从“加油向未来,科学一起嗨”改为“加油向未来,科学一起猜”,更加强调观众的参与感。节目自播出以来(7月17日)至9月17日,共收获487条网媒关注度、近40.3万条微博提及量和近6935万次视频点击量,在同期播出的几档科技类节目中均名列前茅。

 

上一季累积的粉丝基础和贴近生活、接地气的内容在微博社交平台引发大众讨论,尤其是第二季首期节目中短跑冠军张培萌与歼-10战斗机的“百米竞速”和第四期节目中的导盲犬问题赚足微博用户的眼球,引发社会各界的热议。而从用户结构来看,相较于CCTV-1网络上58.6%的男性用户占比,《加油向未来》男女占比基本符合播出平台分布,用户结构基本统一。

 

 CCTV-1综合频道推出的另一档科技综艺《机智过人》则将目光聚焦于人工智能领域,采用“人机大战”的呈现方式,用人类的能力来注解人工智能的发展水平。节目播出三期以来以818条网媒关注度吸引各类媒体争相报道,首期节目聚焦人脸识别技术表现最佳,其中“最强人类检验员”林宇辉与顶尖人脸识别人工智能项目云从科技的比拼成为最受关注的焦点。

 

在CCTV-2财经频道播出的《未来架构师》则定位于大型探索互动演讲节目,主打“内容为王”,演讲嘉宾均是处于科技最前沿的技术大咖,较强的科技性和专业性使得该节目相较于其他同类型节目稍显“曲高和寡”,但也吸引不少业界人士和专业网媒的目光,播出十期以来网媒关注度整体走势处于上升趋势。

 

湖南卫视《我是未来》打造首档科技秀,“忠实粉”助力正片收获稳定点击量

 

一经播出就收获《人民日报》发文点赞的中国首档原创科技秀《我是未来》登陆湖南卫视后便成为同期同类型节目中的最大赢家。全球顶级科学家的加盟,科技成果的酷炫体验,张绍刚与人工智能机器人的“跨界”搭档,都让节目成功吸引大众眼球。从网络传播表现来看,自播出之周(7月24日)至9月17日,《我是未来》收获2599条网媒关注度、16.5万余条微博提及量和2亿余次视频点击量,在2017暑期档科普类节目中独领风骚。

 

节目开播至今已更新八期正片内容,各期完整视频点击量非常接近,收获一批稳定“忠实粉”,明星与科技互动、科技与科技对撞是节目最大看点。在播期间,《我是未来》在社交平台上几乎无负面评价,美誉度超过99%,“实用性科技”激发了大家对节目的关注讨论,而节目中传递出的正能量在泛娱乐时代启发人们更有价值的思考。从微博讨论高频词可以了解到,观众被未来科技的好奇和期待,以及相信科技为未来带来的改变。

 

 

深圳卫视《极客智造》:用喜剧碰撞科技

 

区别去其他几档“科技感”和“未来感”较强的节目,深圳卫视在暑期结束前推出的《极客智造》则开创了“以科技为内核、喜剧为载体”的综艺新模式,以穿越为主线,每期围绕一个主题演绎人类科技创新进程中的重要事件,将一个“从无到有”的科技世界呈现在观众眼前。在节目播出四周以来的网媒热门报道中,大多数文章内容都是关于节目预告和前期预热的内容,而节目播出后宣传力度有所减弱,其中节目主题设置和嘉宾选择是媒体报道的主要焦点。

 

 

从央视三档科技节目的相继播出到湖南卫视《我是未来》的“名利双收”再到深圳卫视《极客智造》对科技、喜剧形式结合的探索,科技类综艺的爆发已经成为今年下半年荧屏不得不提的综艺市场现象。无论是国家政策的驱动还是顺应时代的潮流,科技类综艺同当初的文化综艺一样正以更加接地气的方式走近大众;然而从目前还未收官的几档科技类节目的网络表现来看,还未到达爆款节目的体量。随着节目的持续播出和第三季度尾声新旧节目的交替,科技类综艺将与更多不同类型不同题材的节目同台竞技,而只有让观众对科技本身形成自发的热爱,方是节目欣欣向荣的长久之计。